7月3日到7月6日，第四届江苏书展亮相苏州，14万种书籍、30多项活动集聚了相当的人气。7月26日到8月4日，苏州首届玩博会开启。苏州史上规模最大、项目最多、体验最棒的儿童游乐园全景呈现让人期待。电博会、婚博会、创博会……会展、会展经济，我们越来越不陌生。会展，作为一个新兴行业，苏州发展得如何，未来的发力点又在哪里，值得思考。

　　会展业空间需进一步拓展

　　近来，苏州的会展活动很是热闹，书展、玩博等纷纷登场，也吸引了足够的人气和眼球。但是，从会展业的发展潜力来看，我市的会展业还是处于初级阶段，其发展仍有进一步拓展的空间。

　　有专家认为，一个城市或地区如果基础设施相对完备，人均收入在世界中等以上，服务业在　GDP 中的比重超过制造业且过半，外贸总额占　GDP　的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或该地区得以强势增长，并发挥作用。这也预示着我市的会展经济，在不断完善机制和平台的条件下，潜力巨大。

　　很显然，要拉动会展业的进一步发展，就需要加强设施建设。无论是场馆的面积、会展数目、规模以及影响，都要有新的突破。在这方面，尤其需要重视特色场馆的建设，像相城区着力推进的婚庆场馆建设，瞄准的方向就是为新人结婚提供一条龙服务，其吸引力自然会更大，规模效应也会得以释放。

　　当然，发展会展经济，除了一定要具有先进发达的会展中心，还要依靠良好的运作机制，激发会展经济的活力。现在不少会展活动乏力，主要还是缺少一套成熟和完善的激励机制。此外，要拓展会展经济，还要培养一批具备高素质的会展人才。只有创设良好的基础条件，才能大力促进会展业的发展。

　　□望　路

　　创新模式提升品牌辐射力

　　会展业，被誉为21世纪朝阳产业和“无烟工业”，瞅准其中的经济效益，现在不少城市的政策和发展规划都提出发展品牌会展。

　　苏州也不例外，配套平台设施逐年增加，相关扶持政策先后出台，在这样的环境里，这几年，我们身边，电博会、创博会、家博会、婚博会等一个个会展项目也热闹开出，有的连办十余年，有的还是国家级甚至是世界级的大型展会，苏州的会展业发展也得到了越来越多的认可。但不可否认，与国内的知名会展品牌相比，我们的这些会展业尚有一定距离。

　　知名品牌什么样？这里能找到其它地方找不到的东西，或者是信息；这里还应该是一个有效成交和提升产品品牌的平台，不管是普通的消费者还是采购商，或者供应商，各方都能实现共赢。

　　从这一点上来说，我们身边的会展业还仅仅是看上去很热闹，走进去仔细看，品牌数量少、杂牌多，缺乏创新以及配套服务不足等，这些都直接影响着会展业的品牌辐射力。

　　显然，这与苏州不是一线城市的地域特点有关。但究其背后，在大部分的会展中，政府依旧占着主导地位，或者说政府对会展活动的具体运作干预太多，缺乏成功的商业运作模式，缺乏专业的会展人才更是问题关键。

　　由此来说，要进一步发展会展业，提升品牌辐射力，在现有的基础上，如果能加快会展业的市场化进程，减少政府在发展会展经济中的直接介入，提高商业化运营模式，同时吸引专业人才，苏州的会展业会更上新台阶。

　　□葛　宇

　　要放大会展与城市的关联度

　　会展，对于今天的城市已经不陌生，办好一个会展，它的意义也不再局限于就会展谈会展。会展对城市经济的拉动作用不可小视，国际上有1∶9的说法，即会展业的直接收入是1的话，其带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等国民经济相关产业的收入将达到9。事实上这只是显性的作用，无形的城市品质、城市品牌的提升呢？

　　所以，对于一些重大的会展，它需要的不只是策展单位或主办者的积极推动，它需要的也不只是个别部门届时提供一点出行或安全的保障，能不能通盘考虑，全盘介入，做大做强单个会展的品牌效应、多个会展的叠加效应以及与其它节日或活动的连带效应，这需要凝聚共识和合力。

　　每年苏州大大小小的会展也不少，各个板块上的节日活动也热闹纷呈，但大多各自为政，能不能把会展与文化的或旅游的或美食的活动整合到一块，预先串联起来，在特定的时间节点上打造成一个功能关联的嘉年华，它的影响力和辐射力会倍增。一个活动的力量有限，我们可以整合多个活动的力量，甚至一座城市的力量有限，我们可以联合其它城市的优势，实现强强联合，共同打造，在区域经济联动的今天，这一切皆具可能和可行。

　　苏州作为文化历史名城，无论是城市的知名度和美誉度，还是本身的文化旅游资源，优势明显，这些常态的资源禀赋倘若能够加上有叫得响、可圈可点的会展来增色，那苏州作为更多人的旅游目的地的可能性会更大。　□文　轩