会展经济,就是通过举办各类会议和展览,在取得直接经济效益的同时,带动一个地区或一个城市相关产业的发展。在国际上,会展经济与旅游业、房地产业被并称为“世界三大无烟产业”。其中,会展经济被西方经济学家称为“诱人的城市面包”。

　　2014年1月7日,湘潭市委副书记、市长胡伟林在《政府工作报告》明确提出,“加快发展会展经济等新型业态”,会展经济逐渐成为我市支持的重点产业。加快发展会展业,对于促进内外贸易、优化经济结构、推动经济转型和产业升级、扩大城市影响力都具有十分重要的意义。

　　近年来,湘潭的会展活动逐日增多,越来越多人将目光投向会展。去年下半年,湘潭又成立会展经济发展办公室,对会展活动进行规范管理。目前湘潭会展经济发展现状如何,存在哪些问题,又该如何发展?连日来,记者就此进行采访。

　　现状:会展接踵而来,会展经济蓬勃发展

　　5月24日,湘潭市体育中心前坪,2014湘潭苏杭丝绸时尚服装农产品博览会正在举行。上午10点,会展大棚内人潮涌动。“去年的农博会我买了一些八仙果,妈妈特别喜欢,今天我是专门过来买八仙果,没想到还有服装展,又挑中了一件裙子。”周阿姨家住岳塘区建鑫广场附近,无意间买到中意的裙子,很开心。

　　“这届丝绸展共有来自全国12个省份的200多家参展商,这也是苏杭丝绸商家首次进入湘潭会展。”展会承办单位湘潭东方红商务会展有限公司总经理肖科介绍。

　　时间往前,同样是在湘潭市体育中心,湘潭市第3届汽车行业博览会·2014湘潭春季车展举行。从4月18日到21日,4天的时间,这次参展企业共达59家的车展,累计售车1050台,,上交税收3000多万元。2013年10月25日,湘潭第17届房博会在市体育中心开幕,现场销售同样火热。

　　当一场场会展接二连三地铺开,市民发现,各类会展已于浑然不觉间,“潜”入城市生活的各个领域。会展经济这块“诱人的面包”,正在被越来越多的人关注。有眼力的企业开始将目光投向会展业这一领域,试图挖掘这一桶金。

　　2008年,我市第一家专业会展公司湘潭东方红商务会展有限公司成立,主要举办旅游产品、绿色农产品、年货用品等博览会,举办了10余场会展活动。

　　“会展企业、会展商圈和会展品牌是会展经济发展的主要标志,会展类专业公司的成立,在很大程度上推进了会展经济的发展。”市会展办相关负责人介绍。

　　今年,多运动体育产业发展有限公司又作为第2家专业会展公司成立。在会展经济逐日发展的过程中,会展的作用也从最初的商品销售,延伸到商家交流、品牌打造等方面延伸。

　　市会展办相关负责人介绍,每年,湘潭都会有10余场中小型的展会,其中更不乏先进矿山装备和工程机械展览会等高规格的展览会。

　　优势:资源得天独厚,发展条件渐趋成熟

　　去年底,根据《湘潭市机构编制委员会文件(潭市编2013)(16号)》文件批复,湘潭市会展经济发展办公室成立,湘潭的会展类专业公司由此找到“娘家”。

　　从2013年举办的“2013湖南(湘潭)先进矿山装备和工程机械展览会”、“火车向着韶山跑”专列活动、“中国南方农机机电产品展示交易会”,再到农博会、房博会、车博会等展会活动的开展,市会展办成立后,积极规范和管理会展市场秩序,为会展活动提供服务,我市的会展活动逐步规范。

　　市会展办的成立,为会展经济发展提供了行政体制和政策支持。市会展办相关负责人介绍,撇开这一层面,目前我市也已初步具备发展会展经济的城市区位优势、产业优势、市场优势、科技优势和社会文化环境优势等基本条件。

　　“城市区位优势与自然环境是会展经济发展的重要因素。从城市区位方面看,湘潭被国务院定为“两型社会”建设试验区,这为湘潭发展会展经济创造了良好条件。区位方面,湘潭依托湘江可通江达海,高速公路发达,是公路交通的枢纽,距长沙黄花机场也只有1小时车程。”这位负责人介绍。

　　作为会展经济的核心基础,湘潭同样具备会展经济发展所需的产业优势和市场优势。市会展办这位负责人认为,湘潭拥有冶金、机电、化工、纺织四大传统产业,近年来又增加了汽车、风能、光伏、环保等新型产业,2012年地区生产总值已接近1300亿元,已具备一定的产业优势和市场优势。

　　挖掘与湘潭本土有关的科技文化,让会展聚焦湘潭的本土特色,十分重要。“湘潭拥有较为丰富的高校资源和工程技术人员优势,湘潭大学、湖南科技大学、湖南工程学院等几大高等院校都有各自知名度较高的专业,培养了众多优秀人才。湘潭也是名人辈出的城市,是伟人故里,具有深厚的人文底蕴和影响力,借助城市的名气进行包装、推广来带动城市人气,有利于我市会展经济的发展。”这位负责人介绍。

　　瓶颈:缺乏会展场馆,会展经济发展不平衡

　　“如果湘潭有个专门的会展场馆,举办会展将容易得多。”谈到目前湘潭会展经济发展的瓶颈,市会展办相关负责人和会展企业的观点不谋而合。他们认为,尽管湘潭已经具备餐饮、住宿、交通、金融和旅游等会展活动的配套硬件设施,但目前的展览会场地均为临时性的露天场馆,展馆硬件设施很不完善。

　　多运动体育产业发展有限公司总经理万峰介绍,这些年,湘潭的会展举办场地不断转移。“之前大部分集中在河西的白石公园、汽车西站和河东的东方红广场、步步高广场。现在大部分都在湘潭市体育中心举行。”

　　“因为缺乏会展场馆,每次在湘潭市体育中心搭建室外展棚,既有安全隐患,又花费精力,增加成本。”湘潭东方红商务会展有限公司肖科如是说。

　　市会展办相关负责人介绍,除了缺乏会展场馆,我市的会展存在会议多、展览少、发展不平衡;中小型会展多、大型会展少、无法形成规模;临时会展多、固定会展少、缺乏长久性等一些问题。

　　究其原因,这位负责人认为,我市产业集群不够强大,专业市场不够发达,无论是产品还是市场的品牌效应都不是很高,产品和市场的竞争力不强,这是制约我市会展经济做大做强的最根本原因。

　　此外,相关部门对会展经济的认识和重视仍不足,资金投入太少,部门之间的联动和协调不够,再加上全市的专业的会展人员和专业公司极其有限,这些都制约了我市会展经济的发展。

　　对策:建立会展中心,规范发展会展经济

　　4月21日,步步高新天地·2014湘潭春季车展暨第三届车博会在市体育中心圆满落幕。市汽车行业协会主办,湘潭日报社、多运动体育发展有限公司共同承办这一事实,显现出一个会展的成功举办,需要商家的行业优势、媒体的宣传优势、会展公司的专业优势及场地优势。

　　“目前是一个资源整合的时代,一个会展的举办,应当充分发挥行业、场地和宣传优势。”万峰建议形成一个会展联盟,进一步促进我市会展经济的强劲发展。

　　事实上,不断整合会展资源,是发展会展经济的必经之路。市会展办相关负责人介绍,整合城市内部资源、协会资源、国际资源、场地资源等,加强产业协会和行业协会的联系沟通,形成“政府主导,企业为主,社会参与”的多元的会展格局。

　　同时,以湘潭的实际情况看,目前会展经济发展的瓶颈在于会展中心的缺乏。

　　“发展我市会展经济,建设好一个多功能会展中心十分关键。”市会展办相关负责人介绍,科学合理地建设会展中心,避免场馆闲置或是场馆面积不足的局面。在场馆规划和设计上突出实用经济,除有方便优良的交通条件和周边有完善的配套设施外,场馆布局、体量、功能等要适应和满足展览各参与方的需要。在闲时,会展中心可成为休闲、娱乐、购物等多功能服务中心。

　　从宏观层面而言,市会展办相关负责人认为,现代的会展业不是简单的产品展销会,而是促进资本、技术、信息和商品的全方位流动。这位负责人认为,培育我市专业会展品牌、 规划和规范我市会展业十分必要。“齐白石国际文化艺术节、湘莲文化艺术节、湖南(湘潭)先进矿山装备和工程机械展览会、红色旅游文化节,这些都能作为全市的会展品牌来做。”

　　市会展办相关负责人介绍,从规划和规范我市会展业的层面看,我市发展会展经济,可以休闲旅游(如韶山、白石文化长廊)为重点,以工业展览(如矿山装备和工程机械展览会)为焦点,以地域文化(如伟人故里、白石文化等)为亮点,形成展览、会议、旅游、节庆四位一体的会展业定位,展示湘潭会展业独特的个性魅力。

　　“在整体定位的基础上,我们可以培育和引进具有相当规模和实力的会展公司,加大会展龙头企业培育,提高会展企业的策划、组织能力。”这位负责人介绍。

　　一系列工作机制也待完善。市会展办相关负责人介绍,将尽快完善发展会展经济的工作机制,成立会展经济领导小组,制定我市会展业的发展管理规定,设立会展经济发展专项资金。

　　“下一阶段,我们将陆续起草出台《湘潭市会展管理办法》、《湘潭市重要会展协调联席会议制度》等,以此从政策上引导我市会展业发展的定位和方向。”市会展办相关负责人介绍。

　　擦亮会展这块“金牌”

　　一场会展给所在城市的居民、企业乃至整座城市的效益,是显而易见且巨大的。

　　在普通市民可以参与的汽车展、房交会、丝绸服装服饰博览会、农博会中,市民可以用较优惠的价格,购买到如意的商品。

　　对一个企业乃至行业来说,会展有如行业盛会。2013年11月21日,湖南(湘潭)先进矿山装备和工程机械展览会开幕,各类不被普通人熟知的矿山装备一一亮相展览会,为这场矿山装备制造盛会添入最新鲜的元素。

　　会展的作用,也正逐渐辐射开来。随着会展的举行,其作用,远远超出最初进行商品交流的粗浅层面。通过会展的平台进行交流、宣介品牌、带动产业发展,都逐渐成为会展越来越“延展”的作用,辐射到各个领域。

　　在去年的矿山装备展中,泰富重工制造有限公司参展的“巨无霸”——双斗轮混匀取料机,重200多吨,传输能力达到了1200吨/小时。泰富重工为了将这个“巨无霸”带到展会现场,搬运、安装历时12天。这台展会上安装难度最大、占地面积最大、施工周期最长的参展产品,无疑提高了企业知名度,扩大品牌影响力,也会带动湘潭相关产业的发展。

　　从行业领域看,举行会展能获得优质资源,提高服务功能。作为一种大规模的商贸活动,会展活动为产品价值的实现、商品需求方提供了新机会,它还将促进产业技术交流,为商品生产提供新技术,降低生产成本从而提高供给能力。而由于会展活动减少流通环节,能降低商品供给成本和市场交易成本,有助于增强向周边地区的辐射力和影响力。在会展活动成果中,各种产业搭建购销平台及信息平台也得以搭建。

　　放长远看,随着会展的独特优势呈现,会展经济正逐渐成为城市经济的重要组成部分。会展业可以给城市带来场租费、搭建费、运输费、广告费、住宿餐饮、旅游购物、贸易、通信等直接或相关收入,更为重要的是通过举办会展能汇集巨大的信息流、商品流和人才流,对一个城市或地区的经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。

　　会展活动还将塑造举办城市的知名度。不论是矿山装备展,还是湘莲文化节、齐白石文化国际文化艺术节、红色旅游文化节,湘潭正以良好的人文、经济社会环境,吸引人们前来。