日前，由河北省会展促进中心主办的“2014首届中国·正定国际家具辅料博览会”异常火爆，展位供不应求，博览会辐射效应超出预期。据悉，不仅实体展会人气火爆，同步举行的网上虚拟展会访问量也随之持续攀升，这种“永不落幕的博览会”为当前的会展业闯出了一条新路。

　　对于河北会展业，如何调整步伐实现快速发展？京津冀协同发展给会展业带来哪些新机遇？本报记者日前专访了河北省会展促进中心主任张淑娜。

　　服务于行业经济和区域经济发展

　　中国经济时报：首届展会为什么如此吸引人？河北的会展业出现哪些积极变化？

　　张淑娜：会展业既是传统产业，也是朝阳产业，需要关注的是在原有基础上如何发展，模式上如何创新。首届中国·正定国际家具辅料博览会，把更多创新元素融入其中，比如木质请柬，构思采用木质请柬的原因一是由于博览会的愿景是“世界板材看中国，中国板材看正定”，用木质板材制作请柬也是对板材展会的一种隐形宣传；二是希望拿到木制请柬的嘉宾能获得直观感受，就是这个团队以专注的态度，专业的精神和创新的理念举办本届博览会，从而衍生出愿意到展会现场看看都有哪些值得关注的新特点、新亮点。

　　做得好的展会一定有其自身的规律和经验，要在借鉴的基础上实现创新。除了细节，创新还体现在战略、路径、模式、具体方法等各个方面。例如，在探索会展业新模式上，我们创办了河北会展网(e-fair.cn)，使展览实现了实体与虚拟相结合，动态与静态相呼应，长期与短期相配合，真正实现了展览模式立体化呈现。会展促进中心目前也在探索尝试举办别具特色的微展览，推动会展业创新模式不断发展。

　　站在政府层面看问题，会展促进中心主办的展会，更加注重推动行业经济发展和区域经济发展，未来还将更加关注会展服务于产业关系发展这样一个新命题，展会是一个载体，通过这个载体来培育一个产业，梳理和提升一个产业，同时积极践行展会去行政化、去形式化，不断提高市场化、专业化、国际化展会发展水平。

　　未来会展业将赢在模式

　　中国经济时报：河北省会展促进中心在会展发展模式上有哪些探索？

　　张淑娜：创新不仅体现在诸如木质请柬这些小细节上，更体现在模式创新上，我们强调用创新来引领会展业的发展，网上虚拟展会这种模式上的创新将带动会展业进一步转型升级。

　　商业赢在模式上。虚拟展会是一种模式，展览硬件设施不足是河北会展业明显短板，而且呈现出负马太效应，没有品牌展会就没投资建大型展馆的动力，没有好的专业大型展馆对品牌展会的发展本身又构成制约，会展经济难有繁荣。当然，在这里强调展馆建设要因地制宜，并不提倡过于强调规模，而应注重展馆实效。但虚拟展会可以突破实体展会在时间、地域、成本等方面的约束，一个实体展馆可能动辄要几亿元、十几亿元甚至上百亿元，但一个虚拟展馆的建设成本比实体展馆建设要低很多，通过宣传推广，虚拟展会一样可以聚集强大人气，参展参会的人可能比实体展更多。换句话说，既可以把“实”的做好了实现“实”、“虚”结合，也可以先从“虚”入手，做出影响，再 “虚”、“实”结合。

　　关注会展服务于产业关系发展是重点

　　中国经济时报：你怎么看河北的会展业现状？随着国家产业政策调整，会展业再出发的核心命题是什么？重点需要解决哪些问题？

　　张淑娜：河北会展业处于中等水平，随着国家产业政策调整，会展业也在重新寻找自己的定位和支点。我认为从会展业角度来说，关注会展服务于产业关系发展的命题应当成为未来工作重点。

　　产业关系是个世界性的观点，对于会展业来说是指与展览有关的人的关系，参加展会的都是与这个产业有关系的人，甚至是业界的精英、领军人物，这些人之间的互动对产业的推动作用不可低估。目前参展企业更加关注的是对产品的宣传、销售，这本身没有错误，但一个展会联系和聚集起来的人的资源和能力对行业发展的推动作用要远远大于单纯的产品销售，换句话讲，后展会效应的价值甚至要强于展会本身。如果通过展会促成业界良性互动关系，一定会极大地推动相关产业的发展。

　　当前，在会展服务于产业关系发展方面存在明显短板，很少有展会主办方把展会积累起来的这些行业中的人变成一个资源，没有形成行业中人与人之间积极互动关系。如果把这个命题破解了，做好会展服务于产业关系发展这篇文章，行业展会的新亮点就出来了。

　　京津冀协同带来新机遇

　　中国经济时报：当前，在京津冀协同发展的大背景下，会展业有哪些新机遇？

　　张淑娜：河北省会展促进中心始终将会展服务与行业经济发展、服务于区域经济发展作为重要理念，对河北而言，服务于区域经济发展的着力点就是服务于县域经济发展。

　　今后，将紧紧围绕中央战略要求，特别是京津冀协同发展的战略要求，借势发展。加快推动会展服务平台建设，推动区域经济展会合作步伐，在生态、养老、文化产业等领域认真谋划培育京津冀一体化展会项目。只要战略对了，方法和路径对了，河北会展业或将迎来一个新的增长机遇。