政府搭台 企业出资 文化唱戏 产业衍生

　　昨日，为期15天的“墨韵岭南·全国中国画作品展”在岭南美术馆闭幕。

　　据展览组委会透露，展览期间，观展人数达到一万多人次，吸引了香港、澳门、台湾、北京、广西、湖南、苏州等地艺术家组团前来观展，在业内形成巨大的反响。此次展览也是多年来，中国美协在广东首次举办的重大展览。

　　作为东莞首次举办的全国中国画作品展览，“墨韵岭南”带给东莞的不仅仅是规模最大、展出作品数量最多的一场书画盛宴，还带来了一种创新的文化项目运营模式。

　　这种模式被市委常委、宣传部部长潘新潮概括为“政府搭台、企业出资、文化唱戏、产业衍生”，中国美协党组副书记、中国美协秘书长刘健对此给予了高度评价，认为这是未来中国文化项目可持续发展的创新模式。

　　袁宝成、李小梅、王道平等市领导利用业余时间参观了画展并给予高度评价。

　　政府与专业机构搭台

　　民间企业积极参与

　　“这样大型的一次展览，能够在东莞举办，是对东莞文化发展的充分肯定，也是东莞对外展示文化新形象的平台。在运营模式上，此次展览更是开创了政府搭台、企业出资、文化唱戏的新模式。这样高规格、大规模的展览，在政府没有出资的情况下，仍能成功运作，其运营模式带来的示范意义已经远远超越了展览本身。”潘新潮说。

　　据潘新潮介绍，“墨韵岭南·全国中国画作品展”采用了在政府与中国美协主导下，由东莞市绿洲文化艺术有限公司、深圳市嘉安达投资集团有限公司东莞分公司、三月坊艺术馆（东莞）共同出资的运营模式，民间资金成为最主要投入，企业成为了展览中最活跃的身影。

　　潘新潮说：“近年来，东莞大力推动文化产业的发展，一直在探索文化产业发展新模式。在政府的精心培育下，东莞民间文化艺术成长迅速，由政府搭建平台，再引导民间力量走到台前，参与东莞文化建设已经成为可能。这次展览就是这种模式一次成功实践。”

　　刘健表示，本次展览的举办，不仅集合了东莞市政府、中国美协各相关部门力量，还集合了3家东莞企业的社会力量，开创了一种新的多位一体的文化产业运营模式，为今后中国文化繁荣提供了多样性的可能。可见，东莞不仅在经济发展上敢于改革，在文化产业发展上也敢于探索新的模式。

　　东莞市绿洲文化艺术有限公司总经理杨咏红表示，随着东莞产业转型升级的推进，他们一直都看好艺术品授权与东莞制造对接的市场。这次展览正好给了他们一个平台。在展览运营中，政府和中国美协给予了他们很大的自主权，办好展览也是为接下来艺术衍生品打响品牌，所以展览不是“买单”，而是真正的品牌运作和艺术产业延伸。

　　“请进来、走出去”

　　实现文化交流

　　“墨韵岭南·全国中国画作品展”实现了社会效益和经济效益的双赢，其带来文化成果也毫不逊色。展览自今年3月份征集作品以来，受到极大关注。在历经半年多的征集与评选，由中国美协召集的权威评审团，从征集的近4000幅中国画作品中，最终评选出54幅优秀作品， 246幅入选作品，共300幅中国画作品。其中东莞有9位画家的作品被评为入选作品，两位画家的作品入选优秀作品。两位入选优秀作品的画家同时达到三次加入中国美协条件，获得加入中美协的资格，成绩斐然。

　　入选优秀作品的东莞画家熊曦表示，他早已是中国书法家协会的会员，却没有拿到中国美术家协会会员资格。因为加入中书协相对容易些，拿一次全国书法奖即可，而加入中国美协要有三次参加美协举办的与入会相关的展览。这次展览在东莞举办，也触动了很多东莞画家积极投稿参评，给东莞画家提供很好的展示平台。

　　“‘墨韵岭南·全国中国画作品展’不仅汇集了全国各地优秀作品，也成为海内外的艺术家交流的平台。我们‘请来’了这个国家级展览平台，也通过它，把东莞文化发展新面貌传播出去。”潘新潮说，“墨韵岭南·全国中国画作品展”的举办，是东莞文化发展一次成功探索。今后，东莞还将进一步推广这种“政府搭台、企业出资、文化唱戏、产业衍生”的运营模式。

　　有政府当后盾 企业更有底气

　　“一开始做这个展览，我完全是凭着一股对艺术的热情，当时我也不懂这样的展览要如何运作，冒冒然就向中国美协打报告，希望能够承办这次展览，结果被打了回来。后来才知道这样的展览必须由政府出面才能申请。”说起“墨韵岭南·全国中国画作品展”的缘起，东莞市绿洲文化艺术有限公司总经理杨咏红感慨万千。虽然有着对展览的满腔热情，但是当时“全国中国画作品展”这样的国家级平台对绿洲来说实在难以企及。“我们只是一家小小的民间企业，如果没有政府支持，中国美协是不敢把这样规模的展览交给我们来办的。后来展览运营也证明，政府的支持是多么重要，当时我们对举办国家级展览难度远远估计不足。”

　　抱着试试的心情，杨咏红开始寻求东莞政府的平台支持。“政府的态度让我们非常惊喜，市委主管宣传文化工作的领导虽然不认识我们，但非常重视，只看了我们的申请，没有要求见面，很快就批复同意举办，并组织市委宣传部、市文广新局、市文联等单位运营展览。这样的平台能够开放给我们企业，让我们信心大增，有了政府当后盾，我们也更加有底气了。”

　　在杨咏红看来，“墨韵岭南·全国中国画作品展”的运营模式与当前许多的展览“由政府出面，企业买单”的模式是完全不同的。“我们出钱办这次展览，并不是简单‘买单’，而是创新商业模式，希望打造‘墨韵岭南’的文化品牌，通过展览开发‘墨韵岭南’系列的艺术衍生品”。目前该公司已经开发出多款“墨韵岭南”图书型电子灯艺等衍生品，受到多方好评，有望发展成为一种产业。记者 谢瑞芳