近年来，海南会展业发展取得了长足进步，但还存在着一些问题。当前我们要推进会展业转型升级，做强会展品牌，放大会展经济的“拉动效应”、“溢出效应”。

　　近些年来，特别是国际旅游岛建设上升为国家战略后，我省以博鳌亚洲论坛年会为龙头的会展业发展较快，大型活动、展览和会议明显增多。已初步形成了博鳌亚洲论坛、国际热带农产品冬交会等具有一定影响力的会展品牌。蓬勃发展的会展业改进和完善了国际旅游岛旅游环境、基础设施，有力提升了海南对外影响力。

　　虽然我省会展业发展取得了长足进步，但由于起步晚，整体上仍处在初始阶段，还存在这样或那样的问题。主要表现在：一是会议多，展览少，发展不平衡。二是小型会展多，大型会展少，无法形成规模。三是临时展多，固定展少，缺乏长久性。

　　尽管海南会展业整体上还存在诸多问题，但从面临的发展机遇看，海南会展业发展方兴未艾、潜力巨大，正迎来新一轮发展春天。

　　如何推进海南会展业转型升级，做强海南会展品牌，进而放大会展经济的“拉动效应”、“溢出效应”，笔者建议应从以下几个方面入手：

　　（一）坚持顶层设计、统筹谋划。树立大会展产业的思想，结合我省区位、产业特点和经济社会发展情况，立足现实，着眼长远，从会展产业的政策导向、政府角色、行业规则、硬件基础、交通运输、人才战略、用工方向、产业链条、免税政策、品牌战略和危机管理等全方位通盘考虑，研究制定促进会展业发展的政策措施和管理办法，建立起一个具有本土特色的、健康的、充满生机活力的会展战略规划体系。

　　（二）坚持放眼国际、铸造品牌。海南会展业要实施差异化、特色化、休闲化、融合化的品牌战略，面向国际、国内两个市场，营造专业性的主题峰会、行业博览和欢乐盛会，构建起会议、展览、赛事、节庆联动的大会展格局，以主题鲜明、特色突出的诸多品牌战略支撑海南会展的后发崛起，进而抢占行业制高点。

　　（三）依托会展、放大效应。海南的会展业要与生态旅游、特色文化、运动健身相结合，以国际高端论坛、高品质专业会展为媒介，积极倡导崭新的可持续发展理念和低碳经济发展模式，为节能减排、发展循环经济、优化产业结构、转变发展方式以及和谐社会建设等提供样板示范。

　　（四）坚持政府主导、市场运作。政府部门在发展会展经济中，负有调动社会各方面积极性、合理配置文化体育活动资源、打造活动品牌等公共职能，应切实发挥主导作用，设立发展会展业专项资金，用于支持申办全国性、国际性大型展会，扶持会展企业启动运作，孕育会展业市场，积极促进展览业发展的专业化、市场化和国际化。市场化运作是会展经济得以持续发展的关键，要强化按市场模式运作的意识，从活动策划、宣传推介、招商赞助、资金运作等方面考察并选择合作公司，严格按照市场规则运作。

　　（五）网罗人才、引领发展。推进海南会展业提档升级、转型发展，关键在人。目前，海南会展业人才缺乏，需要大力引进和培养。为尽快解决专业展览人才的缺失，我们应鼓励有实力的高等院校结合自身特色开设相关专业，培养专门展览人才。在引进人才上，我们应当遵循“两步走”的战略：一是“引进来”，用优越的工作环境和较高的待遇把国际上成熟的优秀展览人才“挖”进来，通过招募成熟的业内人士带动整个行业的发展，并在实践中为会展业人员提供经验借鉴与学习示范；二是“走出去”，让省内的会展专业人员定期出国深造，学习会展业国际运行惯例及成功经验，整体提高会展业管理水平与发展理念。

　　（作者单位：海南省政府研究室）