为把准会展行业的脉搏，北京越来越多地参与到国际交流中来。据悉，MPI（世界会议专家联盟）即将于7月28日在美国密苏里州圣路易斯组织的WEC（World Education Congress世界教育大会）上，首次设置专门的“中国主题论坛”环节，北京将借这一机会宣传极富特色的会奖产品。

　　北京会展将打动世界

　　在WEC上，作为北京会展业主管部门代表的市旅游委高端处副处长高福、作为北京专业会议公司和目的地管理公司代表的欣欣翼翔CEO刘平、CrownDMC总经理赵立军，以及作为国内会展技术设备供应商代表的Info Salons董事总经理顾学斌将分别做主题演讲，向来自世界各地的会议策划者介绍北京的会奖资源。

　　“国际会议之都”定位的确立需要宽松政策环境、配套场馆设施、目的地管理公司的国际化和专业化，甚至是信息技术服务等各个环节的保障。

　　高福演讲的主题是政府对会展行业的奖励政策，包括《北京市旅游发展专项资金管理办法（试行）》（以下简称《办法》）的出台，从资金方面鼓励会奖旅游企业申办国际会议，加入国际会奖组织，以鼓励北京会奖旅游更加国际化。此外，在入境游方面，旅游委创新性地为广大中小旅行社设立了“旅行社入境外联人天增幅奖”，以旅行社的入境游增量而非以接待规模大小作为参数。《办法》还将产业链细化，设立入境游外联、入境游接待、包机邮轮单项奖项，让不同分工的旅行社都能找到自己的定位、发挥专长。

　　赵立军表示，所谓教育针对的是世界范围内的主办方，演讲是介绍中国会奖会展业发展情况。“中国的买方市场逐渐成熟，现在的问题是主办方并不了解中国，他们参会的目的是获取目的地的知识、信息，而我们则是借平台做宣传赢得市场。”赵立军说。

　　顾学斌的演讲题目是《China 2020》，以一个企业的角度对中国会展行业的理解和预期为主题。在他看来，因为主办方对会展城市的需求覆盖了产业链的每个环节。无论哪个环节出现问题都会影响到主办方在该城市办会办展的体验，从而影响城市在专业人士之间的口碑。所以，首先，会展行业全球化的特征决定我们要与主办方做大量沟通工作，要与政府、场馆、服务商等形成合力，一起“走出去”。然后，我们对于沟通、推广要注意频率、方式，以达到最佳的推介效果。最后，要注意把别人“请进来”的同时，最重要的事情是把现在的会展做好。因为主办方一旦认可一个城市的会展服务，大多会将之后数年甚至数十年的系列会议落户该城市。这对城市和行业发展的效益不言而喻。

　　告别简单的形象推介

　　自北京市政府将包括会奖会展业的大旅游业作为支柱产业大力发展以来，对内完善行业软件和硬件，对外加大城市宣传力度，打造“国际会议之都”的品牌形象。市旅游委主任鲁勇表示，北京在国际上需要从城市形象宣传阶段过渡到具体产品推介阶段。对此可以理解为，在国际会奖会展业的讲台上，不光要告诉别人自己“是哪位”，还要告诉他们自己“有什么”。只有这样，才能在练好内功的同时树立品牌形象，把知名度的立足点从城市形象具体到各个方面的资源优势上。

　　会展资源拓向海外

　　谈到中国会展业的未来，顾学斌信心十足地表示，中国会展业属于朝阳产业，潜力巨大。中国会展市场一定会超越美国市场。当然在这个过程中，竞争会非常激烈。因为2008年全球经济危机以来，我们正在经历一个从量变到质变的过程。业内人士表示，行业已经到了与资本合作的阶段，在接下来的两三年，我们会看到很多会奖会展公司与资本合作上市的例子。

　　国外的一些方式方法值得我们学习，如励展公司通过成功收购、整合达成的对目标地区市场的迅速适应。又如当前作为亚太地区最大的会展行业信息技术服务供应商之一的Info Salons，在澳大利亚本土发展遭遇瓶颈后将业务拓展至亚太和中东地区，通过开展海外业务使公司得到长足发展。

　　当然，在这个过程中练好内功是根本。北京第二外国语大学会展研究中心主任刘大可表示，过去，奖励旅游的目的地推介只是在发达国家与发达国家之间进行。随着中国经济和会展行业的发展，中国作为世界第二大经济体，对于行业和城市来说，参加到像WEC这样的国际交流平台是有益的。

　　商报记者 季鹏洋