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东莞:壮大会展业要先实现大转变

编辑:刘雪云来源:网纵会展网 发表时间:2011-08-11关注 次 | 查看所有评论

内容摘要: 会展业即将迎来春天。上周,一条关于东莞将设立会展业发展专项资金的消息占据市内各家媒体的重要位置。政府每年将为这一基金注入至少2000万元用作扶持。这项真金白银的政策向外……

  会展业即将迎来春天。上周,一条关于“东莞将设立会展业发展专项资金”的消息占据市内各家媒体的重要位置。政府每年将为这一基金注入至少2000万元用作扶持。这项真金白银的政策向外界宣示:东莞将全面提升会展业的综合竞争力和国内外影响力。   事实上,自东莞会展业1995年诞生那一刻起,就一直面临“夹缝中求生存”的隐忧。近邻广州、深圳会展项目频频上马,“咄咄逼人”。然而,电博会、名家具展、漫博会展与外博会的连年成功举办,已充分说明东莞会展业在夹缝中摸索出一条独特的谋生之路,寻找到一条差异化的竞争路线。   决策层此次把会展业划入东莞重要产业之列,给予强力政策支持,这背后的考量,不单单是对会展业过往成绩的肯定,也是对整合东莞现有产业推动升级的一次前瞻。   会展虽属第三产业,却为第一产业和第二产业提供直接服务,其产业的高度关联度以及放大的乘数效应,将对产业有明显的促进作用。业界评价为“先有市场,后有会展”,透析发展会展业的各种要素不难发现,东莞确实有着得天独厚的优势,如制造业发达、工业总量大、支柱产业突出等。   基于以上考虑,会展业亟须完成二次突围,走出一条不同于穗深的发展壮大之路。然而,与前一次突围求生相比,这一次会展业要完成竞争力的大幅跨越却并不简单。   对外,东莞会展业不可回避与广、深竞争,时刻要预防会展业发展空间收窄的风险。对内,虽有名家具展、电博会、服装展等一批知名展会,但会展业整体发展水平还不高,多头办展、重复办展、同质化竞争等问题深深困扰着东莞,稍有不慎,随时面临被“边缘化”的趋势。   相较于“外患”,“内忧”其实更值得警惕。东莞会展业只要继续坚持走差异化路线,主打擅长的“工业技术类展会”,继续做强“华南工业展览之都”,可以预见,短期内广深会展业对于东莞并不能构成“威胁”。   然而,会展业的发展瓶颈更多出现在城市内部。如一些会展品牌的混杂,除了几个会展精品之外,很多展会的“主题”、“特色”最终变成了无所不包的“超市”,一些“国际”会展却沦落为“集贸市场”。   一些会展行业协会缺位。目前,东莞的一些重要会展仍由政府主办,行业协会在会展业中仍缺位,而在发达国家,会展则全部由社会地位高、经济实力强的行业协会主办。   何以实现东莞会展业“凤凰涅槃”,再迎新生,仅靠政府扶持还远远不够。东莞会展业要在未来实现“六个转变”:从依赖政府办展向行业协会和企业办展转变;从综合性展会向专业性展会转变;从区域性展会向国际性展会转变;从多头办展向联合办展转变;从单纯追求商业利益的展会向与蕴含丰富文化内涵并重的展会转变;从单纯追求数量办展向注重质量和效益办展转变。   综上所述,东莞会展业只有依托现有的产业优势,整合优化全市会展资源,才能培育出一批更特、更优、更具竞争力的品牌展会,迎来新的发展机遇。

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