核心提示

　　去年，大大小小的会展为郑州印出了多少钞票?

　　以郑州国际会展中心启用为标志，郑州会展“走入新时代”这4年多来，成长的路上留下了哪些轨迹?

　　全国流动展那些“富贵过客”来来往往的同时，河南自主品牌展会的生存状态如何?

　　2010年及未来若干年，郑州会展有哪些机遇?面临哪些挑战?

　　虎年“会展季”就要拉开帷幕。大幕即将开启之际，本报记者就以上问题专访了郑州市会展工作管理办公室主任陈彦。

　　【成绩单】

　　2009年，郑州会展“印钞”近百亿

　　陈彦给记者“晒”郑州会展业的成绩单时，颇为自豪——

　　2009年，郑州市共举办大大小小84个展览，累计办展面积124万平方米，较上年增长5.6%，拉动社会经济效益近100亿元。其中3万平方米以上展会10个，占总展览面积的52%;1万~3万平方米展会15个，占总展览面积的19%。

　　其中，最能吸金的会展是2009年秋季全国糖酒会。其展览面积达12万平方米，参展商1800多家，专业观众参会人数达20万人，成交额达198.89亿元，给郑州市带来约9.25亿元收入。

　　再往前看，郑州会展可谓是年年都跨新台阶——2006年，郑州会展业带来的直接社会经济效益在60亿元以上;2007年，全市会展展览面积首次超过100万平方米，达到112万平方米，带动相关产业收入70亿元以上;2008年，会展面积117万平方米，带动相关产业收入90亿元;2009年，展览面积达到124万平方米，拉动相关产业收入近百亿元。

　　这是一串枯燥的数字，但其中映射出郑州会展经济的日趋繁盛以及郑州会展人的辛勤汗水。

　　今年，郑州会展也将好戏连台。除了“老朋友”汽车、太阳能、电动车、家禽等行业展会以及郑交会外，还有“新朋友”，比如第二届中国绿化博览会(9月28日~30日)、2010中国国际农产品交易会(10月20日~22日)等。

　　“中部会展之都”布局长远

　　真金白银的收入固然让人欣喜，基于长远发展的战略布局更令人关注。

　　去年，郑州会展业在自身发展历史上创下了多个第一——召开郑州市会展工作会议。这是郑州召开的第一次全市性会展专题工作会议。

　　设立1500万元会展业发展专项资金，用于大型会展活动的申办、本地展会的培育等。记者比较发现，在武汉、南昌、太原、合肥、长沙和郑州六个中部省会城市中，郑州对会展经济的扶持力度排在前列。

　　出台《郑州市人民政府关于进一步促进郑州市会展业发展的意见》。

　　出台《郑州市会展业统计管理实施办法》，用第三方调查力量对郑州会展经济的成果、不足进行客观评估。

　　制定《郑州会展业发展规划(2010~2020)》，欲从宏观上“定盘”郑州会展未来10年的发展方向。

　　郑州市副市长薛云伟此前接受本报记者专访时曾说，郑州已经达到“中部会展之都”的初级阶段，郑州会展业应该做到中部、中西部领先，全国精彩。它完全可以冲到前面，闪出亮点。

　　【新挑战】　郑州室内展馆面积滑到第十位

　　作为郑州会展业发展的“操盘手”，陈彦为郑州会展的成绩欣喜，但同时也在思考郑州会展“更上一层楼”所面临的挑战——展馆面积受限即是其中之一。

　　毋庸置疑，郑州国际会展中心的建成，为郑州现代会展的繁荣提供了平台。它的总面积为22万平方米，其中室内展馆面积为6.6万平方米。其室内展馆面积规划建设时，全国排名第三，2005年展馆建成时全国排名第六，但目前已经滑至第十位。

　　记者了解到的数据是，成都室内展面积已经达到12万平方米;明年年底武汉国际博览中心建成后，室内展面积将超过13万平方米;30万平方米的重庆西部国际会展中心兴建之后，其室内展面积也将远远超过郑州国际会展中心。

　　正因为此，郑州会展业界已经在私下呼吁展馆扩建，尽快扩容室内展览面积。

　　即便面临着这样的挑战，郑州国际会展中心在全国的领先位置也是显而易见的——全国现有大中型会展馆近200个，郑州国际会展中心则跻身前十。只是因为郑州国际会展中心要挑起更重的担子，所以必须未雨绸缪。

　　据陈彦介绍，中国目前已经形成三大会展产业带——

　　珠江三角洲会展产业带：以广州为龙头，以广交会为助推器，形成了深圳、厦门、珠海、东莞、汕头等展览城市群，与珠三角的加工出口产业优势相结合，成为以出口为主导的会展产业带;

　　长江三角洲展览业会展产业带：以上海为龙头，形成南京、宁波、杭州、苏州、温州、台州、绍兴等展览城市群，与长三角的区位优势和产业优势相结合，成为富有增长活力的会展产业带;

　　环渤海及京津塘会展产业带：以北京为龙头，形成大连、青岛、天津等展览城市群，以其制造业优势和产业规模成为最有辐射力的会展产业带。

　　“以郑州为中心的中部会展产业带和以成都为中心的西部会展产业带，正在孕育中。”陈彦说，要想在中部会展产业带中保持领军地位，郑州必须比别的城市更努力才能达到目标。

　　有影响力的大型流动展，全国都在抢

　　不深入了解，就不会明白郑州会展走到今天多么不易、面临的竞争多么激烈。

　　据了解，目前全国有29个省、自治区、直辖市在发展规划中明确支持会展经济发展，除新疆、西藏外，均明确提出打造会展中心城市目标;国内多个城市都设立有会展业行业主管部门，还有相当一部分城市设立了扶持会展发展的专项资金;目前全国展览面积已有600万平方米以上，已超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，而全国正在建设或规划的、将在未来三年内建成的各类会展中心的展览面积超过100万平方米。

　　会展城市的勃勃雄心与展馆面积的迅速扩容，让优质展会成了稀缺资源。据了解，全国性的大型流动展只有二三十个，每个会展城市都对它们虎视眈眈。

　　郑州是著名的“全国流动展摇篮”，一些如今的“巨无霸”流动大展曾在这里度过了它们幸福的童年时光。但是，随着这些流动展的壮大，郑州这个“摇篮”不再是它们最理想的港湾，一些流动展渐渐离郑州而去。

　　为了让郑州不再是全国流动展童年的摇篮，郑州建展馆、出政策、拿资金，可谓用心良苦。在“老感情”和现实优势的双重吸引下，不少全国性流动展如糖酒会等都回归郑州，目前每年在郑州举办的全国大型流动展基本稳定在4个左右。

　　【新做法】

　　“大牌外援”和“本土球员”，一个都不能少

　　全国性大型流动展好比“大牌外援”，郑州会展经济要有影响力，必须得引进这些明星展会。但郑州要打造中国会展名城，只依靠“外援”毕竟不是长久之策，必须依托地方特色产业培育有竞争力的“本土球员”，才能保证会展经济的可持续性。

　　去年，全国药品交易会、全国制药机械博览会、全国汽车配件交易会、全国糖酒商品交易会4个展览面积6万平方米以上的大型流动展在郑州市举办。全国制药机械博览会已经连续4年将春季展会放在郑州举办。全国药品交易会和全国汽车配件交易会也分别第2次在郑州举办。全国糖酒商品交易会则是在阔别郑州8年后，再次在郑州举办。

　　“我们还积极加强与国家级商协会和办展机构的长期合作。比如，与国药励展展览公司签订协议，从2011年起每年至少将其所主办展会项目中的1个指定在郑州举办;与全国汽配会组委会签订战略合作意向书，5年内确保全国汽配会至少3次在郑州举办。”陈彦说。

　　积极引进“大牌外援”的同时，郑州也在多途径开发本土会展资源，自主品牌展会逐渐成为郑州市会展业发展的新生力量。2009年，郑州市自主品牌展会项目数占全部展会项目数的85.5%。郑州全国商品交易会、中国国际汽车后市场博览会暨中国(郑州)汽车用品交易会、河南家禽交易会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械展览会等展会，以及由大河报社和中原国际博览中心主办的中部太阳能产业博览会和中原电动车展等，已经成为中部地区同行业规模较大、影响较大的展会。

　　但总体而言，郑州目前举办的高规格、大规模的展会多数是全国流动展。本土展会的突出特点是规模较小、实力不强、影响力不大，急需提档升级。

　　围绕中原城市群产业优势，大力培育本土展会

　　如今的郑州，既是全国流动展的发展高地，也是本土展会成长的港湾。“今年将有10多个新创办的本土展会陆续在郑州亮相。”陈彦兴奋地说。

　　陈彦还向记者透露了郑州培育本土展会的一系列措施——

　　第一，对符合郑州市、中原城市群产业优势的现有展会重点培育。1500万元会展业发展专项资金中，部分资金用来对发展潜力好、生命力强的本土品牌展会进行补贴。

　　第二，围绕中原城市群产业优势创办新展，如汽车、服装、食品等行业。

　　第三，积极推动流动展的办展机构在郑州设立分支机构，把全国流动展的一部分固定下来，成为事实上的本土展。

　　另外，郑州还与英国塔苏斯集团、好博塔苏斯展览有限公司签订展会合作意向书，在物流、食品加工和包装及环保和水处理等领域开发国际性展会，通过3年培育，逐步打造成郑州的国际性品牌展会。

　　陈彦说，郑州市现在非常重视对办展主体进行培育。比如，以优惠政策吸引国内外成熟的办展机构落户郑州;通过展会补贴等形式促进郑州办展主体快速成长;同时，政府还会加强培训，多做项目策划，为本土会展挖掘行业资源。

　　“力争3到5年，培育出3到5个在全国乃至在国际上都能打得响、叫得出、过得硬的本土会展品牌!”陈彦所言，正是郑州会展业的目标，也是河南会展业的期望。