改革创新   广交会实现新跨越
访广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任李晋奇

本报讯  作为中国第一展，广交会在推动我国外贸发展方面一直发挥着重要作用。第119届广交会认真贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，为推动我国外 贸转型升级、实现回稳向好目标作出了新的贡献。在第119届广交会即将圆满闭幕之际，广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任李晋奇接受了本报记者的 专访。

记者：请您介绍一下本届广交会的总体运行情况和取得的主要成效。

李晋奇：第119届广 交会在商务部和广东省人民政府的正确领导下，在各方外贸同仁的通力合作、共同努力下，坚持创新求变、转型升级，大力提升组展专业化、招商市场化、服务信息 化水平，全面推进“智慧广交会”和“绿色广交会”建设，为我国外贸“稳增长、调结构、转动力、提质量”服务。

本届广交会展览面积 118万平方米，总展位数60233个，参展企业约2.45万家。出口展方面，完善组展规程，持续推进展品专业分区，优化展览专业化布局。本届广交会在 27个展区共设置细化的展品专区124个，比上届增加10个。继续加大新题材培育，本届广交会新能源、宠物用品和户外水疗设施等题材共吸纳22家新企业参 展，占比11.5%。进口展方面，本届广交会积极推动“一带一路”沿线国家地区参展，来自33个“一带一路”沿线国家的参展企业共374家、展位数654 个,占进口展参展企业总数的61%、展位总数的66%。

本届广交会以互联网应 用引领招商创新，以精准营销提高招商实效，着力提升采购商服务。以广交会脸书（Facebook）、领英（LinkedIn）为核心，实现广交会国际社交 媒体圈全方位宣传。本届广交会，通过社交媒体和搜索引擎注册与会的新采购商就超过25000名。深入推进远程视频招商，在全球15个国家和地区举办了15 场远程视频招商活动，重点扩大对“一带一路”国家的宣传邀请；首次与卡塔尔航空公司合作，拓展中东和非洲市场；深入推进参展商、老采购商邀请新客商活动。 通过参展企业和老采购商邀请的采购商实际到会近9000名，其中新采购商达2000名。进一步整合资源，丰富VIP采购商服务内容，提升礼遇价值；大力推 动线上配对，提升跨采服务信息化水平。

根据大会相关统计数 据，以及各交易团、商协会和参展企业反馈情况，本届广交会总体运行情况好于预期，拥有研发技术、创新设计、低碳环保、高附加值和自有品牌的产品在市场开拓 方面取得了较好成绩。这些均传递出中国外贸新的发展动能正在加快形成，充分展现了中国外贸企业创新发展、转型升级取得的成效。

记者：当前中国经济进入新常态，作为中国外贸发展的重要促进平台，广交会在转型升级中实现了哪些功能转变？

李晋奇：广交会自1957年创办以来，历经半个世纪的发展，综合办展成效和竞争力持续提升。新常态下，广交会在促进外贸转方式调结构，加快培育外贸竞争新优势的过程中仍发挥着重要作用。

随着我国外贸发展方式 的转变和新型商业模式的发展，以及信息技术的广泛运用，广交会也通过改革创新、转型升级，着力向展示洽谈、行业交流、品牌推广、产品开发等多功能综合平台 转变。其中结识新客户的功能最为突出，调研显示，以此为与会目的的参展企业和采购商分别超过九成和六成。

记者：广交会是如何拥抱“互联网+”，大力推进“智慧广交会”建设，确立互联网时代广交会的竞争新优势的？

李晋奇：为加快推进广 交会与互联网的深度融合，我们制定了推进“广交会+互联网”、建设“智慧广交会”的行动计划。本届广交会加强线上线下结合、创新展示方式，对“品牌橱窗” 专栏的展示内容、申报流程、界面功能、宣传推广等进行了全面优化。建设广交会“网上预展平台”，提前“预热”广交会，提高贸易配对与洽谈采购效率、增强客 户粘度。本届广交会还强化了多个线上功能模块，多维度提升服务信息化水平。启用新的境外采购商EDM邮件服务平台，建立分类全面、覆盖面广的广交会微信公 众号群体，官方网站增设在线机票预订、扩展在线租车服务等，设计改造11个信息驿站。此外,本届广交会期间，外贸中心与国际知名社交网站领英中国签署战略 合作协议，在智慧广交会建设方面迈出了新的步伐。

记者：本届广交会在打造资讯交流平台，引领企业转型升级，培育核心竞争力上有何举措？

李晋奇：第119届广 交会继续加强展与会互动，通过广交会出口产品设计奖评选、举办“广交会会议论坛”和“设计提升贸易”系列活动，推动行业交流，引导企业关注创新设计，以绿 色环保、技术创新、自主品牌的产品赢取市场。本届广交会组织了国际市场、行业高峰、设计创新、品牌营销、潮流趋势和技术研发等6大主题的会议论坛，以及 PDC设计展示、设计对接等系列活动，共约60场。本届广交会的设计展示活动共有来自美国、荷兰、法国、西班牙、意大利、韩国、阿联酋、瑞典及中国香港、 中国台湾和中国大陆11个国家和地区的100家设计公司/机构。

2016年广交会出口 产品设计奖（CF奖）继续举办，目前正全面展开产品征集。本年度活动着重提升举办成效，首次按七大产品设置奖项并分类评审,进一步丰富评委会构成，丰富后 续推广奖励。从现场反馈看，获奖企业不但能更快捷顺利地获取订单，而且品牌知名度得到提升，对获取市场占有率作用明显。

记者：广交会一直以来大力实施绿色发展计划，请您介绍下“绿色广交会”建设在本届广交会上的实施情况和效果如何？

李晋奇：为引领和带动 国内会展绿色发展，广交会在认真总结前4届绿色发展成效的基础上，更加全面、系统地推进绿色发展计划。本届广交会通过实施品牌和主通道展位全面绿色布展、 引入一批绿色设计和施工工艺较强的特装施工企业、加大特装施工企业培训力度等措施进一步加大组织实施力度和提高绿色特装展位展示效果，在交易团、商协会、 参展企业和特装施工企业的共同努力下，取得良好的实施效果。本届广交会绿色展位普及率目标为90%，第一期绿色展位普及率为93.8%，第二期绿色展位普 及率为95.2%。一、二期特装展位搭建材料废弃物与上届同期相比分别减少25.97%、10.87%，展馆空气质量明显改善，绿色展位展示效果进一步提 升。同时，组织开展广交会绿色特装奖评选活动，参展企业与特装施工企业的参与热情度较高，共有2739个绿色特装展位申报评选。

改革创新 广交会实现新跨越 （文清峰 摄）

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