随着 20 世纪 90 年代经济泡沫破裂，日本文具行业景气度下降；同时教育红利基本消耗殆尽，社会趋向低欲望，日本国内文具市场发展疲软。中小企业大量破产倒闭，文具行业集中度提高，各文具品牌寻求分化发展。国誉定位亲民，在日本国内具有较高的市场份额，产品品类广泛并定位大众市场，但由于定位与海外国家的本土品牌差异化不强，导致海外市场的开拓与发展不及预期。百乐则定位高端，专注于笔类研发，以较强的品牌影响力及突出的产品质量打开发展空间，海外市场发展强劲。

国際文具紙製品展（ISOT）は文房具事務用品の日本最大のビジネス展示会であり、東京国際文具展は文房具事務用品のアジア最大の見本市であり、世界で最も重要な文房具展示会の1つでもあります。

2021年ISOT日本東京國際文具及辦公用品展覽會
International Stationery & Office Products Fair Tokyo 
展会时间：2021年1月27日-29日（春季）     
展馆名称：日本东京千叶幕张展览馆
出国时间：2021年1月25日
布展时间：2021年1月26日
展会时间：2021年1月27日-29日
回国时间：2021年1月30日
展会周期：1年1届，每年日本东京Tokyo 7月！
主办单位：日本励展展览有限公司(Reed Exhibitions Japan Ltd.)；
中国区组展组团单位：上海福贸展览服务有限公司
下届展会会期：
2021年ISOT日本東京國際文具及辦公用品展覽會
展会时间：2021年7月07日-09日（夏）     
展馆名称：日本东京有明展览馆
出国时间：2021年7月5日
布展时间：2021年7月6日
展会时间：2021年7月7日-9日
回国时间：2021年7月10日          
展会时间：2021年9月08日-10日（秋）     
展馆名称：大阪intex国际展览馆
出国时间：2021年9月27日
布展时间：2021年9月28日
展会时间：2021年9月29日-10月1日 
回国时间：2021年10月2日          
展馆名称：日本大阪国际展示中心
日本文具市场及展会：

日本现在是全球第二大文具市场，具有约154亿5700万美元的市场规模，并且预期还将继续保持增长态势。
日本有着成熟的市场体系、市场消费能力强、产品质量高，合作稳定等特点。
中国是世界文具制造的中心之一，中国文具生产能力占世界生产能力近40％，而且比重愈来愈呈增长趋势。
世界大型的扑克牌、长尾夹生产厂家均在我国宁波。而且中国文具生产厂家有相当一部分是以外贸出口、OEM生产为主的加工企业。
因此，对于我国文具企业，把握海外市场发展现状个分重要。
国际文具·纸制品展（ISOT）是日本最大的文具及办公用品商务会展，日本东京国际文具展是亚洲最大的文具及办公用品贸易展览会，同时也是世界五大最重要的文具展会之一。
每到一年一度的参展时间，展会都会吸引全日本乃至全球的文创行业专家及各大文创品牌云集东京。
日本作为世界第二大文具、办公用品及礼品市场，该展会成为各国文具商进入日本市场的关键。
也是进口商、零售商和批发商采购新品的最佳场所。上届东京国际文具展迎来英、德、法、美等30个国家2000家公司的文具品牌参展，
展品包括手账本、笔、手绘工具、打印机、胶带、便签、贴纸、明信片和礼物包装等各种创意文具。
展品种类：
（1）书写用品、办公用纸、文具、电子及多媒体产品、办公配件、文件夹、办公自动化产品及配件、绘图仪器、贺卡、办公家具、礼品、礼品包装、书包、公文包、通行证、设计用设备、书法用品、电子记事本、环保文具、绘画用具、书法用品、办公室装饰品等。
（2）办公用品，办公设备/耗材，学生用品，教学用品，书写用品，本册，纸制品，绘画及画材美术用品，文房四宝，礼品文具，印刷与包装用品，现代办公设备及教学仪器，机械设备，原材料及零配件，其他文化行业相关产品等。
我司全程负责：
展位安排，搭建装修，展具租赁；人员签证，机票酒店，接机送机，餐饮，旅游观光，翻译司机导游等一条龙服务，最大限度让您轻松参展，欢迎来电洽谈合作！
参展联系：
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为了适应社会政治、经济和科学技术的高速发展变化，日本开始改革教育，要求有计划地培养科技人员和技术工人，加强理科教育和职业教育。在高等教育中，从专业系科和招生规模方面，提高了理工科的比例。在初、中等教育中，充实了实习内容和实验设备，提高了职业高中的比例。日本政府的一系列措施提高了劳动者的科学技术水平，从而提高了劳动生产率；经济的发展同时也推动了教育的进一步普及。战后，日本 9 年制义务教育得以普及，高中入学率在 1969 年达到 79.4%，到 1977 年高达 93.1%。大学入学率 1964年达到 23.4%，1977 年提升至 33.2%。经济的增长和教育的普及推动了文具行业的发展，虽然 90 年代日本经济泡沫破裂，但文具行业的景气一直持续到 20 世纪末。