２０２２中国品牌授权行业白皮书

２０２２中国品牌授权行业发展概况

·　中国品牌授权产业规模持续扩大

２０２１年中国年度授权商品零售额为１３７４亿元，同比增长２４．２％；２０２１年中国年度授权金为５３．２亿元，同比增长２８．２％。

截至２０２１年１２月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为６３２家，同比增长７．８％，已经开展授权业务的ＩＰ为２３５４项，同比增长７．９％。

·　中国品牌授权市场ＩＰ的发展状况

１．　中国品牌授权市场的ＩＰ类型分布

２０２１年，从品牌授权市场的ＩＰ类型分布来看，娱乐类ＩＰ（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是主要的ＩＰ类型（５７．５％）。卡通动漫占比高，达到２８．２％；其次是艺术文化（含博物馆）ＩＰ，占比为１８．５％；排名第三的是潮流时尚类ＩＰ，占比为１１．０％。

２．　中国授权市场上的ＩＰ所属地分布

２０２１年活跃在中国授权市场上的ＩＰ所属地主要涉及９个区域，主要国别为中国内地（３３．１％），美国（３０．２％），日本（９．９％）等。中国（含港澳台）ＩＰ占比进一步扩大，达３７．０％，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产ＩＰ诞生并开展授权业务。

·　中国被授权商基本概况

１．　中国被授权商主要分布情况

长三角和珠三角是我国制造业和商业较为发达的地区，也是被授权商主要集中的地方，在２０２１年，按照地域分布，广东的占比为２１．９％，位于长江三角洲地区的浙江、江苏、上海总占比达到４４．０％。

２．　中国被授权商主要所属行业

在行业方面，２０２１年，我国已经开展授权业务的被授权商主要集中在玩具游艺（１７．９％）、服装饰品（１６．５％）、食品饮料（１０．３％）、礼品纪念品（１０．０％）等行业。此外，文具办公、婴童用品、电子数码、家居家纺等也是被授权商主要集中行业。

３．　中国被授权商商品收益增长情况

被授权商开展品牌授权业务获得的直接收益是产品销售额提升。８９．１％的受访企业表示，２０２１年其授权产品销售额高出同类产品。２２．６％的受访企业表示，ＩＰ授权带动其产品销售额提升一倍以上。

·　中国授权产品消费市场概况

１．　消费者接受的授权商品价格情况

８１．３％的受访消费者购买的授权产品价格高于同类产品；５０．２％的受访消费者购买的授权产品价格比同类产品高出５０％以上。

２．　授权商品消费者的年龄分布情况

９５后群体成为授权产品的主要消费者。购买授权产品的受访消费者年龄主要集中在２５－３０岁，占比为４４．２％；其次是１９－２４岁，占比２７．６％。

３．　授权商品消费者使用的社交媒体平台

微信（６５．８％）、Ｂ站（６２．６％）、抖音（５０．４％），成为授权产品消费者使用的社交媒体平台名，三者分别作为以即时通讯、兴趣社交、短视频主导的生态系统，在ＩＰ授权产品的信息发布、传播及消费者互动方面具有差异化优势。

ＣＣＮ中商ＩＰ授权管理数字化平台

ＣＣＮ中商的ＩＰ标签管控产品，基于一物一码技术实现ＩＰ方、品牌方、销售商与消费者全链条连通，解决授权过程中可能遇到的版权保护、衍生品防伪溯源、授权管理、授权金结算及消费者画像管理等问题，真正实现智能化ＩＰ标签管控，解锁ＩＰ企业核心诉求：带动粉丝消费和驱动企业利润增长。

消费者购买ＩＰ产品后，扫码即可验证其真伪，同时ＣＣＮ中商的ＩＰ标签管控产品系统将标记该商品为已销售，通过一物一码实现防伪溯源与销售记录的呈现，帮助ＩＰ企业实现防伪溯源管理。实时跟踪销售情况，也可以使ＩＰ企业根据大数据轻松描绘消费者画像，了解消费者特点，以手的市场数据，为下一阶段的授权管理提供决策基础。

针对业内普遍的授权不、效率低、成本高的现象，ＣＣＮ中商的ＩＰ标签管控产品提供在线授权项目管理，优化授权管理流程，让授权过程一目了然。结合ＩＰ授权管理系统、衍生品用码管理系统，ＩＰ企业可以查看标签使用情况。

一旦ＩＰ衍生品的防伪溯源做不好，市面上山寨商品横行，既影响品牌形象，也会带来巨大的经济损失。在ＣＣＮ中商的ＩＰ标签管控产品中，防伪码必须严密对接标签数据平台，运用多项防伪技术对防伪码进行加密，确保其无法被复制、破解，让防伪滴水不漏。小小一枚标签多可承载３０余项防伪技术，多项专利全力为ＩＰ企业保驾护航。

参展咨询、预定展位

参展联系人；周涛

参展电话；13918717154

参展微信；13918717154

参展QQ:2122385065

邮  箱;2122385065@qq.com

参展请备注参展产品。

相关阅读：

• 《2022中国品牌授权行业发展白皮书》发布
• 2022中国品牌授权行业发展白皮书发布,IP授权市场运作如何?

《中国授权展》专区