2020上海文具展/2020上海文化展

行业前景

文具用品都是人们日常生活中不可缺少的一部分，手边不起眼的纸笔等文具，虽然不曾被重视却从未在文化表达和传递时缺席。目前学生文具市场规模约 1200 亿元，年增速约在 5%-7% 左右；国内大办公文具市场规模约 1.6 万亿，包括设备类 65%、文具耗材 15%、礼品卡券 10% 和办公家具 10%，单文具耗材国内市场规模大约 3000 亿元。

文具，是指人类教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具，是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。20世纪80年代末90年代初，在计划经济向市场经济转型中，文具行业从百货业中分化出来，逐渐成为中国轻工产业中发展最迅速、最完善的一个行业。

在企业家眼里，文具行业似乎是不大起眼的，但随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费逐渐转变成当前的全方位消费，小文具深处隐藏的大商机逐渐展露且不容小觑。据前瞻产业研究院发布的《中国文具行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示，近几年，我国文具行业稳步增长，销售收入从2012年的604.55亿元，增长到2017年的1191.04亿元，规模以上企业数量从2012年的626家增长到2017年的823家。

产业链完善，发展基础良好

从纵向产业链来看，文具行业可以分为上游（设计+原材料+零配件等）、中游（文具制造）和下游（销售渠道）三个环节。

从面向的终端用户来看，文具大致可以分为学生文具、办公文具和礼品文具等类别。其中，书写工具由于其产业特征与其它文具相比有较明显的不同，业内通常又将其作为一个独立的分类。而随着人类文化生活的日益丰富，文具的概念与所涵盖的范围必然还会不断更新、扩大。

（2020年上海法兰克福文具展览会）用户数提升，增长空间巨大

从消费群体的规模来看，文具的主要使用对象是学生，巨大的学生基数是文具行业发展的主要推动力之一。据《学生文具行业“十二五”发展规划》统计，我国学生文具市场规模于2015年达到135.70亿元。而近年来，我国出生人口数量更进入上升通道，叠加二胎政策影响，形成一个小高峰，因此，新增人口在未来几年也将会形成文具产品消费的增量需求。

且随着我国文化产业的大力发展，学校对于教学文具的使用将会更加注重；国民对于早期教育的重视，更会引起家庭对益智类玩教具等早教用品的更多需求。未来，文具市场前景光明。

在文具市场中，办公人员是另一大主要消费力。当前社会，电脑和互联网的普及大大刺激了人们对电脑周边文化产品和OA办公设备的需求，企事业单位对于传真机、打印机、复印机、扫描仪等高档办公设备的需求也在日益增长。我国目前已是世界主要的碎纸机、装订机、考勤机、点钞机等产品生产大国。

政策扶持多，外部环境优良

发改委颁布的《产业结构调整指导目录（2011版）》中明确提出将“用于制笔、钟表等行业的多工位组合机床研发与制造”等列入鼓励发展行业之中。

《制笔行业“十二五”发展规划》中指出，“十二五”期间，制笔工业应在适当控制产品数量大幅增长的前提下，着力自主创新，不断调整产品结构，努力提高产品质量。重点发展高、精产品和环保产品，积极开发生物降解材料笔和笔杆、纸套等低碳笔类产品。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划刚要》提出，健全以政府投入为主、多渠道筹集教育经费的体制。未来，我国对教育事业的投入仍将不断加大。

继今年3月份“十三五”规划纲要发布以后，实施性较强的行业“十三五”规划进入密集发布期，近期一系列行业“十三五”规划相继出台，并且均提出依托资本市场融资，为企业解困，促进产业结构调整。

政策层面的支持以及教育事业的持续投入，为我国文具行业的发展创造了良好的外部环境，对实现行业的快速、健康发展具有十分积极的推动作用。

多元化需求 市场潜力无限

在多元化的社会环境下，消费者对文具产品的需求也越来越呈现个性化的特点。且随着政府对环保要求的提高，节能减排的硬性规定，消费者对环境的关注程度提高，绿色环保已是大势所趋。文具消费朝着个性化、时尚化、品牌化、环保化发展成为必然，因此，加速品牌形象的提升、研发设计能力的提高，有助于促进文具行业健康有序发展。

且文具作为创意文化产业的重要组成部分，正在与动漫游戏产业等实现有机融合，未来发展空间将更为广阔。

分工精细化，发展契机空前

随着全球经济一体化进程的不断深入，文具行业的国际分工也变得日益精细化，发达国家文具制造业逐步将其生产、制造环节向发展中国家进行转移。这一转移为我国文具行业的发展带来良好契机。一方面我国文具企业可借此机会进入国外市场，扩大出口，增加其销售收入和盈利水平；另一方面，我国文具企业在生产工艺、研发设计水平、管理能力也将不断提升，逐步具备参与国际竞争的能力。收费标准：

光地展位 (光地面积，每天展位清洁及保安，电子展会会刊基本内容刊登及展商证提供)

优越区域 - 每平方米人民币1,650(最少18平方米)

标准区域 – 每平方米人民币1,000(最少18平方米)

标准展位

优越区域 - 每平方米人民币2,000(最少12平方米)

标准区域 – 每平方米人民币1,350(最少 9平方米)

标准展位包括

标准展位面积、标准展位搭建及拆卸、展位三面围板（白色，2.5m高）、展位内地毯、问讯台、皮椅、 公司楣板、射灯、废纸箱、电源插座、每天展位清洁及保安、电子展会会刊基本内容刊登及展商证提供。

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