2021上海AWE家用电器博览会

      主 办单位：中国家用电器协会

      展馆位置：W1-W5,N1-N5,E1-E3

     观众人次：33.5万人次；

展会联络：李沁  13761473427

从奥维云网全渠道的数据来看，2019年1-8月中国家电市场彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电、电热水器、微波炉、净化器、净水器、电暖器等主要家电品类的零售额规模均出现了不同幅度负增长。

新老品类市场交替，小家电行业步入转型关键期

在料理机这个小家电细分品类上，今年因便携式搅拌杯的火爆带动整体料理机销售量大幅增长，搅拌杯体积小，携带方便，在社交平台广受欢迎，一部分网红直播等推动便携式搅拌杯市场大卖。

2019年，挂烫机品类线上市场的快速增长，推动整体市场零售额规模同比提升15.3%，手持式产品以其小巧、方便携带、造型新颖、价格较低等优势畅销各大电商平台，手持式优秀机型冲入挂烫机畅销机型榜首位置，整体市场的产品结构出现很大变化。

但是另一方面我们也看到，小家电领域一些传统细分市场，比如豆浆机，榨汁机，电磁炉等增长动力有限，出现衰退势头。

这意味着在小家电市场，已经开始出现了传统品类和新兴品类市场交替的过渡迹象，另外随着智能技术的进一步发展、健康养生文化的流行、年轻族群的消费崛起，小家电市场整体呈现出向智能化、重养生、高颜值等方向发展。

小家电未来吹什么风，AWE2021将指明方向

中国消费市场正在进一步扩大，消费者自主消费意识逐步觉醒，逐步形成消费升级的趋势——中国消费者开始对个性化、品质化产品有了更多更高的追求。这催生出无限市场机遇，同时也对家电企业提出了更高的要求。可以说，当下小家电市场正面临行业转型期，消费者日益增长的多元化消费需求，和以往单一的、基础的市场供给之间形成矛盾，另外相较西方国家，小家电品类在中国的保有量还不够高。

正是看到中国市场消费升级和正进一步扩大的趋势和小家电市场正面临行业转型期的契机，很多外资小家电品牌瞄准中国市场，认为在小家电领域“大有可为”陆续进入中国市场，这种趋势在2019年3月份的AWE上就已经十分明显，德国现代厨房行业协会(AMK)携旗下多家知名品牌首次亮相，带来了很多原汁原味的“德式厨房小家电”，除了AMK，松下、LG、三星、夏普等外资品牌在AWE2019上扩大了展示品类，其中就有各种类型的原装进口小家电产品。

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