疫情重创下，文娱产业的危与机（机）

机：网络游戏增长突出

由于疫情的原因，户外娱乐受到极大制约，室内娱乐随之成为大众主流的娱乐方式。据澎湃新闻发布的相关数据显示，今年这个史上最长的春节假期间，上网（73%）、游戏（56%）、影音（44%）成了人们打发时间的主要选择，线上文娱产业迎来了一波小高锋。

线上文娱产品中，游戏方面的表现最为突出。游戏意外成为此次春节“宅文化”受益者，超过以往任何一个时期的游戏参与人数，让这个春节档的受众做到了最大化。

腾讯手游《王者荣耀》一骑绝尘，火爆到甚至出现服务器卡顿，部分玩家无法登录的情况。券商数据称，《王者荣耀》在大年三十当天的流水为20亿元，这意味着《王者荣耀》单款产品仅用除夕一天，便超越了前两年整个春节期间的数据。

其他游戏大IP也在春节期间表现出市场统治力。在刚刚过去的春节档中，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》稳坐Apple Store畅销榜头部位置。网易《阴阳师》和《梦幻西游》保持在榜单前十的位置。

2月1日游戏榜单

而与时下疫情十分应景的游戏《瘟疫公司》更是在春节期间连霸付费游戏榜第一的位置。

游戏春节档的突出表现，在资本层面也得到回应，2月3日，春节后的第一个交易日，尽管三大指数开盘集体下跌，但游戏板块率先展开反弹，刚一开盘就出现大面积翻红，联众在港股更一度涨幅接近20%。

以目前的态势看，疫情的影响或难以在短期内消散，原本稳定增长的游戏业或将迎来一段时间的高流水表现，而考虑到5G即将商用的2020年，游戏业本身也正面临一次升级与进化，这将在客观上为不少头部公司的产业布局带来更大的发挥空间。

机：游戏化社交产品兴起

持续蔓延的肺炎疫情，导致核心的娱乐和社交需求迁移到线上，具有游戏功能的社交产品也在这个春节假期异军突起。

在线桌游类别中，玩吧、会玩、我是谜等产品，一度超越微信、微博、QQ，占据APP社交类排行榜前三。截至目前该排行榜前十中，仍有狼人杀等5款该类游戏属性的社交产品。

此外，棋牌游戏在这个春节档也杀出重围，春节前后的关注度显著蹿升。根据七麦数据的统计结果显示，在1月21-27日期间，上升最快50款应用中第一大类即为休闲游戏类，占比52%。其中，有四款棋牌类游戏或相关辅助应用进入了前20的榜单。

棋牌类游戏本身的社交属性强于游戏性，非常时期，游戏的社交性需求被进一步放大，简单直接、容易上手的棋牌类社交游戏可以最大限度地击中更多的群体。

根据CNNIC的统计数据，中国网民数量已经达到了8.29亿，手机网民数量也达到了8.17亿，在线娱乐基础设施依然位居世界前列。在今时今日的网络普及程度下，全国足不出户所带来的流量池将不可估量，必将成为在线社交娱乐行业的巨大爆发点。

机：视频网站或将看到盈利转机

遭遇肺炎疫情，文娱产业的线下和线上，迎来了冰火两重天。视频网站优爱腾多年来三足鼎立，并都亏损多年，且暂时看不到明确的出路。在今年的特殊局势下，很多人闷在家里，只能抱着手机和IPad看电影、看综艺，网络视频的互联网内容消费节节攀升。

在电视领域，春节后各省级卫视收视率达到了0.58%，较之节前上涨了23%；除此之外，线上电视剧的播放量也有大幅度的上升。截至1月28日，腾讯视频独播的《三生三世枕上书》已有超9亿次的播放量；上映仅四天的电视剧《下一站是幸福》在芒果TV上的播放量也已突破1.7亿。

去年，爱奇艺和腾讯视频的付费会员人数规模相继突破1亿大关，经历宅春节后，视频网站的付费会员也得到突出增长。视频网站如能在疫情防控期做好线上优化，服务好这批难得宅在家里的新用户，或许能直接培养起他们对内容付费的消费习惯，省掉巨额的拉新费用，实现扭亏为盈。

同时，在2019年饱受客户流失和流量锐减之苦的线上营销渠道们，比如美图、趣头条、搜狐等等，也可以找到属于自己的转机。一个典型的代表是兼具资讯分享和网赚功能的趣头条。

数据显示，趣头条1月25日上线的“抗肺炎”频道，在一周时间内，频道阅读量增长185%；同时，超过1300万用户通过“肺炎疫情实时追踪”专题了解疫情的最新进展，专题累计服务超过1.3亿人次。主动参与疫情的宣传工作，既能帮助疫情防治，又能塑造自身正面形象，提升用户留存率。

对影视企业而言，虽然头部大制作影片只能等到疫情过后再次上映，但一些小成本作品大可尝试一下线上网剧模式，与视频网站一起打通线上付费这条路，也可以尝试更为灵活的短视频连载模式，在抖音、快手、B站等平台吸粉引流。只要利用好宅家期间的流量池，不仅可以大大降低内容营销成本，还可以获得多渠道盈利来源。

机：短视频飙升增长

整个短视频行业，除娱乐和社区属性外，更在信息量激增、社会注意力高度集中的当下，发挥了更强的信息传播和舆论参与功能，未来加强对多元场景的渗透，成为用户的一种生活方式已是必然趋势，今年春节更是加速这一进程。

成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴的快手App下载量飙升，并在1月24日成功登上了免费榜单第一的位置。今年春晚也因为对疫情的关注，获得近年来最高的收视率和关注度。

短视频领域的另一巨头抖音展现的则是内容生态边界的打开，与后续商业化上更多的可能性。春节院线电影撤档之下，字节跳动果断拿下《囧妈》并在抖音与西瓜视频等平台免费播出的机会，开创业内春节档电影在线首播之先河。

消息公布仅一天后，字节跳动旗下的西瓜视频就打败快手登顶App Store免费榜，其下载量持续走高，收获了大批用户。而电影资方欢喜传媒港股也疯涨43.07%，市值增长18.6亿港元。

电影《囧妈》的在线播放成绩也同样喜人。截至1月27日零时，其在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版及智能电视鲜时光的三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。

而2月2日，以硬核科普为特色的“回形针PaperClip”以一条《关于新冠肺炎的一切》视频，成为当日B站排行第一，到现在已有372万播放量和2.1万条弹幕。科普、医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体也将迎来发展机会。

根据QuestMobile的2019半年报告，我国短视频用户规模已经超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。数据显示，2019年，我国短视频日均使用总时长达6亿小时，正引领互联网用户数量和时长的增长。

随着5G时代的加速到来，短视频的流行会变得越发明显，在全媒体的传播中，短视频正在逐渐取代传统的图文模式而成为主流。

机：直播视频借机出圈

今年庚子鼠年第一个火出圈，引发上亿级别网友同时在线观看且衍生无数话题的，是武汉火神山、雷神山医院建设基地的24小时不间断直播。网友们可以清楚地看到两家的建设现场，为武汉和疫区人民加油。这一直播也被称为史上最大规模“云监工”。

两家建设工地实景慢直播于1月27日晚20点开始，1月28日晚已有近2000万网友观看直播；1月30日晚，突破5000万；而到了2月6日，火神山的在线直播观看人次已经破亿。国内首次为两个医院基建慢直播，让全国人民见证了中国速度的同时，也让直播视频这个模式出圈。

直播也担当起本次防疫战役的重要阵地。淘宝直播联合医师专家和在线问诊专家进行了10余场防疫知识科普直播，直播内容涉及防疫细节、防疫期心理建设、防疫期营养搭配等。京东直播上线“众志成城·抗击肺炎”专题，涵盖战疫资讯、主治医生疫情科普、健康义诊等内容。 

而对大部分企业而言，直播则是应对疫情、挽回线下损失的重要线上策略之一。企业积极启动直播带货业务，推出新品加强与线上消费者对沟通互动，积极寻找新的零售路径挽回损失。

在直播用户增长方面，众美传媒品牌代播负责人白泽表示，此次疫情，大多数人不出门，自愿或被迫都完成了线上化，尤其是下沉市场的用户，进入直播间的用户有增长是必然的。

此外，受疫情影响，全国大中小学生延期开学，企业延期上班，由此，网络直播课的优势显示，线上直播课程也迎来机遇。

机：数字阅读扩大普及面

除了游戏和视频外，数字阅读潜力也得到爆发，本来就持续走高的网络文学行业增长迅速。艾媒数据中心的资料显示，2020年中国网络文学用户规模有望达到4.4亿人，市场规模则有望突破200亿元大关。

主打免费阅读的网文平台米读表示，春节全国性疫情爆发的偶然事件，让在线文娱市场数据可能有较好的表现。目前很多文化企业纷纷向用户推出免费内容，也验证了免费模式的潜力和市场需求。

此外，在数字文化教育服务上，今年博物馆虽然线下闭馆，但却因此推动了线上文化教育的发展。因为疫情，各大文博场所纷纷推出其数字在线的展览资源，满足各界公众足不出户的在线观展需求。各文献出版数据库资源、课程资源平台也更为便利地为教育教学科学普及提供服务。

机：电商物流进一步抢占市场

疫情爆发，足不出户，实体店歇业，使得越来越多人从线下购物转向网上购物，进一步刺激电商发展，并带动快递业务发展。近年来网络购物正不断抢夺线下实体店的市场，而在特殊阶段内，这一趋势将更加明显。消费者对IP和文娱产品的消费渠道，在今年较长时间内，电商或都会是首要选择。

作为大文娱生态圈的产品消费渠道环节，电商的发展和布局在今年将更为重要。此外，随着疫情防控需要，人们对于乳制品、方便食品、速食冻品、生活必需品等需求量激增，快消行业或成为今年IP品牌被授权行业的重点品类。

1月27日，一位电商配送员骑车出发。新华社图

如今，疫情还在继续，全国都进入了紧急抗疫状态。春节假期一延再延、全国各地严禁所有聚集性活动、严禁出行……这注定是一场载入史册的抗疫战争。但随着疫情的结束，能扛住的企业，必将迎来一次反弹增长，期盼文娱行业和当下的疫情能守得云开见月明！

武汉加油，中国加油！

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