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数字经济时代,如何打造产业园区特色品牌?

关注词:数字经济时代,如何打造产业园区特色品牌? 发表时间:2021-05-06 14:02:41 关注 次 | 查看所有评论

产业园区已日渐成为“兵家必争之地”,绝大多数园区仍未能形成独特的竞争优势。从园区发展态势来看,“去同质化”、打造具有竞争力的增值服务就在于品牌建设。

将产业集聚为园区,再将园区打造成一个具有独特标识的品牌,这是所有产业园区注定要走的路,是一种既定的发展模式。

而品牌宣传是园区发展的助跑工具,它可以让园区快速得到广泛认知,聚集和吸引目标客户,实现高效率招商。

产业园区品牌塑造






PART/01


园区VI

园区VI,是整个品牌战略中的视觉表达形式,也是园区传播力量最强、感染力***体、传播层面最广的要素。

基础要素:园区logo;标准字体;标准色彩;标语口号

应用要素:园区展厅布局;办公环境识别;办公事务用品


园区微信公众平台

园区微信公众平台,最重要的是找到受众群体,再针对目标人群做对应的内容。

园区通用受众人群:① 政府领导;② 目标企业;③ 入驻企业;④ 园区同行...


基于上述目标人群,公众平台可着重输出这几类内容:

  • 园区新闻 (45%),直接体现园区实力的事件:如项目签约、重大项目时间节点、重大活动、重要领导考察等;

  • 股东新闻(15%),强化公司背景,提升园区战略高度;

  • 企业新闻(15%)通过报道入驻企业侧面体现园区的运营服务能力;

  • 项目信息(10%),推送适度的软文,方便客户了解及转发;

  • 行业文章 (15%) ,塑造园区专业品牌形象:如产业趋势、政策解读、区域利好、行业观点等。


园区对外宣传资料

园区对外宣传资料


  • 园区宣传手册;园区宣传折页;园区宣传片;

  • 短视频宣传片;项目推介PPT ;电梯看板;

  • 电子长图 / H5;易拉宝 / X展架;灯箱广告;

  • 项目围墙广告;户外大屏广告


网络平台营销


网络平台营销,顺应时代发展,园区应力求打造一套完整的、多平台的整合互联网营销思路。

  • 公共平台推广,如58同城、赶集网、中国写字楼网等广告投放渠道;

  • 内容营销推广,将文章内容整合一键分发到搜狐、新浪、腾讯等各大媒体平台,起到大面积实时传播的效果;

  • 视频营销推广,将小视频上传到抖音和快手平台(平台付费推广),形成巧妙的营销,宣传广泛,力度更强;

  • 自媒体推广,投放今日头条、百度、UC、腾讯等平台,进行品牌曝光,提升知名度;

  • 直播推广,通过新型营销方式直播带货,巧妙植入广告,达到出其不意的宣传效果。


综上所述,园区的“品牌塑造”是对园区的资源、功能、价值、环境、价格、政策、服务等多个方面的整合表述。


在运营管理层面,园区正在向硬件智能化、服务平台化、运营数字化、产业生态化转变,从园区运营的三驾马车、园区的运营创新、产业互联网平台搭建的意义及智慧园区建设的整体思路等方向构造全新的产业运营创新思维。


以核心功能服务赋能园区产企,通过构建有效的园区招商运营、品牌运营、公众服务等一体化的增值服务体系,极好地解决传统园区招商引资、运营管理难题,以品牌服务驱动园区价值***化,打造园区核心竞争力。    

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