自有品牌产品亚洲展|2022上海

（14届厦门展）

展会地址：厦门国际博览中心

展会时间：2022年8月10-12日

（15届上海展）

展会地址：上海新国际博览中心

展会时间：2022年12月1日-3日

主办单位：上海市品牌授权经营企业协会自有品牌委员会(PLSC)

自有品牌制造商协会(PLMA)

执行单位：跨采（上海）广告有限公司   

什么是自有品牌

举个例子

我们去逛沃尔玛，印了“沃尔玛“logo的产品就叫自有品牌产品；

他是零售商没有自己的工厂。

所以需要找到符合自身要求的供应商提供代加工生产。

自有品牌英文为Private Label，业内简称“PB”，也称其为零售商品牌，是指卖场、超市、百货公司等零售商冠以自有品牌标签，并仅在自有商超、连锁门店进行销售的产品。目前国内零售商正积极地开拓自有品牌市场，自有品牌爆款打造及出圈是零售商们一直研究的课题。全球自有品牌产品亚洲展是零售商开拓自有品牌品类必逛的的年度采购盛会之一。

沃尔玛惠宜

“惠宜（Great Value）” 于1993年诞生在美国，是沃尔玛重要的自有品牌，该品牌的商品现已覆盖全球9个以上国家：美国、加拿大、西班牙、葡萄牙等，销售表现积极。“惠宜（Great Value）”目前在中国的SKU近2000个，覆盖了干货、快消、冷冻食品等品类，从米面油、调味料等民生商品，到液体奶、果汁、酒水、坚果、饼干、红枣等热销干货，再到冷冻海产、肉类、水饺、手擀面条等中高端食材，以及加热即食类的披萨、牛排、米饭等便利性商品，还有洗衣液、洗手液、卷纸、电池等快消日化商品，可全面满足人们生活所需。

沃尔玛沃集鲜 Marketside

“沃集鲜Marketside“ 作为沃尔玛自有品牌之一，愿景是成为中国线上线下***鲜食自有品牌，为顾客每天提供新鲜优质的生鲜食品。顾客可以在沃尔玛全国400多家门店买到品质稳定的“沃集鲜Marketside” 生鲜产品，不仅在于沃尔玛有完善和严格的品控体系，保证了商品品质的稳定性，更得益于沃尔玛强大的供应链体系，保证了物流配送的高效性，让消费者***时间享受到高品质的生鲜产品。“沃集鲜Markeside“陆续覆盖了自制面包、熟食、蔬菜、肉类等领域，并不间断推出新品，为顾客带来新鲜感，提高顾客的品牌忠诚度，有利于其在同类卖场中突出差异化优势，同时接入京东到家配送服务，实现全渠道发展，为顾客提供便利的购物体验。

沃尔玛George

作为沃尔玛自有品牌之一，George品牌起源于英国，品类涵盖服饰穿搭、家居家纺及餐厨用品等。2019年9月，沃尔玛以中国顾客穿着理念和生活方式为出发点，将该品牌服饰在中国市场全渠道首发。自推出以来，George服饰一直以性价比、品质、时尚等优势深受顾客认可和喜爱。

自有品牌开发进入转型期。如天虹自有品牌开发，从2010年开始进入战略转型阶段，将自有品牌开发方向调整为高品质、高性价比、差异化，把高品质放在了首位，同时建立健全了自有品牌的质量管理体系，陆续下架停售了近50%的自有品牌商品，淘汰不合格供应商，并在全国精选优质供应商。包装设计与专业团队合作，建立了自有品牌包装设计规范，自有品牌开始呈现系列感和品牌性。自有品牌开发成为独立的部门，但依然存在内部的竞争内耗。这个时期天虹的自有品牌销售额达到了1.4亿元，销售占比为4%。

展出范围：

01综合食品主题展区

休闲零食、粮油副食、酒水饮料、饼干糕点、糖果巧克力、冲调食品、营养保健品、南北干货。

02居家百货主题展区

家用清洁及芳香用品、洗涤用品、生活用纸、海绵产品、塑料制品及收纳、服装鞋袜与配饰、家纺烹饪及烘焙餐具、小家电、家用五金及园艺用品、清洁工具及汽车护理、宠物用品。

03个人护理主题展区

维他命及内外服非处方用药、护理与清洁（口腔、身体）、非处方药品及保健品、眼耳鼻足护理、保健急救、女性/成人及婴儿用品、美容美发用品及工具。

04生鲜食材主题展区

水产、禽类、肉类、果蔬、预制食品、冷冻/速冻蔬菜、预包装及调理蔬菜、速冻面点、原辅料及调味品、调理食材、有机食材、乳制品。

展会优势：

权威：  行业大腕亲临、探讨自有品牌风向聚焦最新自有品牌产品

专业：  国际三大自有品牌专业展之一，辐射整个亚洲

标准：  全国性自有品牌产品评选及集中陈列

省时：  不再天南地北的去找合适的供应商/采购商

省心：  不再在十几万平米的场馆里跑断腿

省力：  不再劳心费神解释自有品牌都是一家人

              供应商对发展自有品牌代加工业务的认知

（1）目的：提升企业综合能力、渠道商需求、差异化竞争三点排在最前面，但有46.34%的被调查企业是基于“产能富余”。如果供应商产能紧张，便无暇顾及自有品牌代加工业务。

（2）重要性：如图所示：按极度重要与非常重要两项合计排名，供应商关注重点依次是：回款、品控、创新、洞察。开发新渠道、包装被认为“重要”的被调查企业的占比都超过五成。起订量被认为重要的占比超过三成。

（3）组织：设立自有品牌独立营运部门的被调查企业不足四成。82家被调查供应商中设立自有品牌部门的仅占32%，将自有品牌业务从属于销售部的占63%，还有一些企业将自有品牌划归到研发部。可见有很多供应商并没有真正从战略层面与渠道商合作开发自有品牌产品。这一点也是渠道商优选自有品牌合作开发商过程中必须高度重视的问题。

（4）设计：上图显示，74%的被调查供应商拥有自己的产品设计团队，没有产品设计团队的供应商占26%，没有设计团队的企业主要依靠外包和渠道商提供设计。这也说明渠道商提供设计的自有品牌相对较少。

（5）调查：供应商更重视对同类产品的调查。有62.20%的被调查供应商曾做过与自有品牌相关的消费者调查，有84.15%的被调查供应商做过与自有品牌相关问题的同行比较调查。

（6）合作：约93%的被调查供应商认为自己有能力为国外的渠道商提供自有品牌产品的代加工服务，其中的原因值得国内渠道商反思。

（7）问题：寻找适当的渠道商、自有品牌产品创新和招聘专业人才的难度较大，是供应商遇到的主要问题。此外，缺乏通过产品展示与渠道商沟通的机会、缺少相关消费者需求数据、产品设计独特性难度较大、渠道商在库存等方面转嫁的压力、资金方面的压力等也是供应商通常会遇到的主要问题。

展位预订/展会咨询：

上海自有品牌协会专业委员会（PLSC）

跨采（上海）广告有限公司

沈加园销售总监

手机号：15000962264（同微信）

商务QQ：675532099

E-mail：675532099@qq.com

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