TE中国玩具展讯 祁颖 13701911541

，乐高作为拼插积木类玩具的龙头企业，以其持续的产品创新开发能力受到业界关注。2019年，乐高在中国实现两位数增长，2020年即使是在全球疫情形势不容乐观的情况下，乐高仍计划在全球新开约150家品牌零售店，其中中国市场将开设80家，拓展约20个城市，使中国店面的比例占全球的30%以上。而在6月开业的杭州旗舰店则以单日销售额469万元的成绩创造了全球乐高旗舰店的单日销售新记录。乐高能够持续吸引玩家的兴趣从而不断发展，原因在于它总是能为玩家带来除了积木拼插以外更多更新奇的玩乐体验，其具体做法值得其他玩具企业学习和借鉴。

       1、与IP深度结合以积木为载体，带来角色扮演乐趣

       乐高从上世纪90年代开始与热门影视动漫IP合作，密集推出不同题材的玩具套装。借助热门影视动漫IP、游戏IP拓展新的粉丝群体，但乐高的独到之处是赋予IP新的故事，用自己的原创故事将积木拼搭与IP特色深度结合，拼搭完成后的成品不仅是一件作品，更可作为孩子们进行角色演绎的道具。

       如从1999年开始，乐高开始推出星球大战IP系列玩具，至今仍不断在款式上推陈出新，同时还设计制作了系列游戏，引导玩家从实际到虚拟全面体会到角色扮演的乐趣，因此这个系列一直是乐高吸金的重点项目。在乐高发布的2019年财报中，乐高星球大战系列是其2019年度最畅销主题系列之一。据NPD集团发布的《2020年上半年全球玩具业销售情况报告》显示，乐高星球大战系列也是G12玩具市场中销量排名靠前的玩具品牌之一。

乐高星球大战系列新品 75286格里弗斯将军的星际战斗机

       乐高和IP的合作一直都非常深入，不但吸收IP原本的故事，还经常从产品出发自己创作新的原创故事，为产品本身赋予新的魅力。比如与漫威、DC这些超级英雄IP的合作，乐高会用自己的“乐高大电影”来将这些高年龄受众的IP向低年龄段受众推广，以匹配自己不同的产品线。

       而最近乐高新推出的超级英雄系列，不仅复刻故事中出现的IP形象、炫酷车辆等元素，每款产品还融入了超级英雄小故事，如乐高秃鹫卡车大劫案套装，就演绎了反派角色秃鹫抢走珠宝箱，蜘蛛侠用蜘蛛网捉住了秃鹫，并夺回被盗珠宝的故事。孩子们在拼搭完成后即可进行故事情节的演绎，体验角色扮演的快乐。

乐高超级英雄系列76147秃鹫卡车大劫案

文章投稿 | 展会入驻

网纵会展网-中国会展专业门户站！