用品牌展会提升品质，寻找新品牌刺激市场，“走出去”做营销推广。刚画下圆满句号的2015年里，南京市会展办正在用一系列的改革措施描绘着属于他们的新故事

　　通讯员程海秋胡天华梁中富　本报记者韶静报道

　　南京，一座古老厚重的城市，六朝古都是它的传统名片；南京，又是一座充满活力的城市，已迈向国际舞台的“会展业”是它最好的证明。会展这一新兴产业得到空前的发展，也给南京贴上了“国际会展之都”的新名片。这张时尚名片的打造，离不开南京会展办进行会展改革新措施的努力。

　　2016年1月13日，南京会展办召开新闻发布会，对2015年全市会展业发展情况及2016年工作重点进行新闻发布。未来，南京会展办将用多种多样的改革措施，主动适应会展业发展新常态，打造一流的会展环境、会展设施、会展品牌、会展企业、会展人才和会展服务，实现南京会展业的再上新台阶。

　　大品牌提升展会品质

　　2015年，南京共举办大中型展览会议项目数2660个，根据《2014年中国城市展览业发展综合指数》　显示，南京位列上海、广州、北京和重庆之后，排名第五。市会展办副主任沈平介绍：“去年南京举办了一批影响力大、带动力强的展会。例如第93届全国糖酒会，展会面积达12万多平方米，3000多家厂商参展，参展客商达30万人，成交额218.5亿元，带来25亿元的产值，刷新了南京会展业的纪录。”

　　对于南京来说，应鼓励、支持现有品牌展会做大做强，围绕聚集产业，重点打造和扶持专业化的地方品牌展会。对市委市政府倡导和支持的产业，积极跟进，策划、建立国际展会平台，鼓励创新创业产业参与展会。

　　第十一届中国（南京）国际软件产品和信息服务交易博览会，参展企业总数达1147家，达成签约项目70项，成为国内服务外包领域层次最高、影响最大、内容最丰富、成效最显著的权威品牌盛会之一；2015（第十届）亚洲户外用品展览会，参展品牌超过500个，专业观众达2万人；2015亚洲自行车展，境外展品占比达80%；第三届南京国际佛事文化用品展览吸引了来自越南、尼泊尔，以及中国台湾、中国香港等十余个国家和地区的参展企业500余家；第二届南京国际美术展，观众突破12万。这些数据表明着来自全球各地的品牌展会已经成为推进南京会展业在经济转型升级方面的巨大动力。

　　2015年4月，市政府正式出台《关于加快推进会展经济发展的意见》《南京市会展业管理办法》等4个规范性文件，明确了今后一段时期，全市会展业发展目标和发展思路、重点发展任务和政策保障措施，涵盖了南京市会展业发展的空间布局、发展模式、品牌培育、会展服务、会展统计等方方面面，为引领全市会展经历再上新台阶，再创新业绩提供了政策支持。

　　新展会刺激市场

　　在保持各类品牌展会占据主要市场的同时，南京市会展办主动加强对展会活动指导，精心策划各类主题展会，全年指导、策划新办各类展会14个。

　　借江苏国际农业展览中心开馆之机，成功举办首届江苏优质农产品（南京）展销会；“首届中国（南京）服务机器人产业创新与发展高峰论坛”，既是一场科技创新的技术交流平台，也是服务机器人领域的一次行业盛会，吸引250余名来自政府、高校、研究所及相关科技园区企业参会；“2015江苏国际水产品暨休闲渔业展销会”，集中展示我省渔业发展成果，推进休闲渔业的产业化、品牌化发展，促进了渔业产销对接、南北合作、东西交流、协同发展，实现我省渔业领域展会活动的“零”的突破；首届“南京论坛”，汇聚了中外政要、中外著名大学校长、国内外知名学者、商界精英齐聚南京，成为又一综合性、国际化的人文社会科学对话平台；“2015南京国际马拉松”，吸引1.6万选手参赛，赛道彰显了南京城市文化、青奥遗产，展现了南京历史人文和发展，办出了特色。

　　同时，南京会展办在各方的力量努力下，先后成功引进“第93届全国糖酒商品交易会”“第75届中国国际医药原料药、中间体、包装、设备交易会”“第四届李曼中国养猪大会暨2015世界养猪产业博览会”“2015学前教育峰会及学前教育用品博览会”“2015江苏体育产业大会”“第三届世界大型基金会高峰论坛”“第七届国际信息光学与光子学学术会议”等高层次、大规模展会活动13个。

　　夯实基础成为发展关键

　　周密的计划组织，是会展业发展的关键所在。2015年是“后青奥时代”的第一个年头，以“第93届全国糖酒商品交易会”为代表的大中型展会活动多，需要协调保障的工作环节多、任务重，必须根据不同阶段的工作重点和需要，加强工作预研，明确责任要求，细抓落实，做到环环紧扣，才能保证各项工作有计划、按步骤有条不紊的展开。

　　“为此，针对南京会展业发展的新情况、新问题，会展办在立足抢抓“后青奥”时期发展机遇、深入调研全市会展业发展实际情况，综合采纳各方面意见，先后十易其稿，以市政府名义出台了《关于加快推进会展经济发展的意见》《南京市会展业管理办法》　等4个规范性文件。借助南京会展经济研究会的力量，完成了南京会展“十三五”规划初稿，并起草南京会展业中长期发展规划、南京会展业国际化建设规划、南京会展城建设规划等六个课题。”沈平介绍。

　　同时，他们用一系列的重大会展活动有条不紊的实施证明着会展业的健步发展。2015台湾名品交易会，展出面积40000平方米，精心规划了6大形象馆和11个产业区，共有605家台湾参展企业展出了4万多种台湾产品，签订意向采购合约5.71亿美元。据组委会调查显示，96%与会客商对本届参会效果表示满意，对南京办会办展环境、氛围营造、综合保障能力都给予充分肯定。

　　国际展览联盟（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）作为会展业的国际组织，未来，南京会展办将利用其成员身份优势，借助高端组织平台，加强会展业国际化合作，推进我市会展业国际化建设水平。

　　“走出去”营销推广找买家

　　“江南佳丽地，金陵帝王州”，南京的旅游资源也十分丰富，极具山水城林之美。它的美丽也吸引着众多会奖旅游专业买家。近年来，我市创新了营销推广方式，不仅主动“走出去”展示自己，还把他们“引进来”，现场考察对接，取得了一系列丰硕的成果。

　　会奖旅游，即会议、展览、奖励旅游，是现代高端旅游市场中消费附加值最高的旅游形式之一。南京不仅具有交通、会展、酒店等基础设施的保障，又有“六朝古都”“十朝都会”这样丰厚的历史文化底蕴作为“家底”，发展会奖旅游可谓得天独厚。近年来，南京市加入了中国会奖旅游城市联盟，优化高端旅游资源配置，强强联手，通过和联盟城市优势互补以及跨地域合作的方式，对“吃住行游购娱”等相关产业的带动十分明显，彼此携手提升中国会奖目的地产业的吸引力和影响力。

　　据了解，近年来，南京市充分利用资源优势，创新营销推广方式，主动对接境内外的买家，取得了一系列丰硕的成果。在国际大会及会议协会(ICCA)发布的“世界2013城市会议产业发展城市排名”中，南京排名第三。

　　南京青奥会的成功举办大幅度的提升了南京的国际影响力和知名度。眼下，市旅游委正积极引导相关旅游企业，整合强化资源，打造整体营销平台，培训专业团队，提升专业服务水平，同时加大政策性投入和扶持，努力把南京打造为国际化会奖城市和会展之都。“下一步，我们还将进一步推动会奖旅游业转型升级，做好人才培训，扶植培养优秀的会奖旅游管理公司，提供更加专业和细致的服务。”沈平介绍。

　　部门联动让会展更高效

　　密切的协同配合，是会展业发展的重要保障。沈平介绍：“我们通过落实《重点展会绿色通道启用管理办法》，提升重点展会的服务保障水平。强化“一站式”服务职能，提高综合服务保障水平。继续完善运转有力的综合保障机制，确保在有效时间内协助组展商妥善处理道路交通、公安消防、治安保卫、海关监管、商品检验、卫生防疫等方面的问题，为来宁办会办展客商提供全方位、人性化的周到服务。”

　　众所周知，展会活动涉及部门多、工作要求高。因而，在实际工作中，所有涉及展会活动的各相关部门，必须加强部门间、单位间的协调配合，才能保证良好的展会活动安全、顺畅的举办。

　　近年来，南京会展业发展取得了一系列成绩，赢得了展会组委会、参展商、市民的高度认可，但也应该看到，无论是南京整体会展环境、办会办展能力，仍然需要进行大力的宣传推介。为此，会展办召开发布会，对年度发展大项工作向全社会进行通报，并随时关注政策的改变，及时进行政策解读、宣传。

　　同时，南京会展办也利用电视、电台、网络、业内杂志等新闻媒体及南京会展官网、南京会展官方微信，及时发布南京会展政策、会展行业信息、传播会展知识，及时宣传南京会展业取得的成绩。