伴随着第3届南博会暨第23届昆交会的到来，昆明会展业的激情再度被点燃。

　　借助宏观战略实施促进会展业的发展，一直以来是会展经济快速发展的有效方式。“一带一路”行动愿景的发布，给了昆明会展业更多的可能和遐想。

　　“一带一路”行动愿景明确：继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国—东盟博览会、中国—南亚博览会等平台的建设性作用，支持沿线国家地方、民间挖掘“一带一路”历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动。

　　“这样的宏观战略使得云南从对外开放的后方转变成前沿，昆明会展业可以借势谋求更长远的发展。”副市长孟庆红认为，在“一带一路”战略构想中，昆明会展业也要按照“辐射中心”来定位自己。

　　“会展是来签协议的，而不是来刷卡的”

　　“昆明是‘一带一路’核心区域16个节点城市之一，随着云南‘建设成为面向南亚、东南亚的辐射中心’重任的明确，昆明的重要性不言而喻。”孟庆红说，“一带一路”战略的实施，使得云南从对外开放的后方转变成前沿，作为省会城市昆明，发展会展业的区位优势将更加凸显，投资环境也在进一步改善。

　　或许正因为此，第66届中国教育装备展示会、第49届全国新特药品交易会、第11届国际会展经济合作论坛、第77届全国汽车配件交易会等一系列在业内有影响力的展会和论坛相继落地昆明，带动全市会展逐步升温。

　　不过，昆明会展可谓机遇与挑战并存，当前，昆明会展业总体数量还不够，很多展会的品质还有待进一步提升。

　　《中国展览经济发展报告2014》指出，2014年，云南举办的经贸类展会数量和展会面积仅占到全国总量的1%，在纳入统计的123个城市中，昆明的展会数量也只占到总量的1%。与之相比，上海占比达到15%，广州有8%，成都、济南、天津等也有3%。

　　“会展品牌的影响力不够，还没有形成一批有影响力的会展品牌。当前的昆明会展更多是搭建市场的平台，这远远不够。”孟庆红说，一个成功的展会需要打造专业性的平台，其服务对象很多时候不应该是群体，而是企业，“会展是做批发的，而不是来做零售的；它是来签协议的，而不是来刷卡的。”

　　“在办展过程中，不能为了会展而会展”

　　在孟庆红看来，一个成功的会展要具备3个方面的功能：既是对外宣传平台，也是对外开放平台，同时更是一个招商引资的平台。

　　“99世博会从某种意义上而言可以说是昆明会展的一个高峰，于昆明而言达到了对外宣传的目的，但会展的最终目的是为经济发展和产业发展服务的，昆明这些年一直还在探索。”孟庆红说，一个成功的会展，不仅要看它是否和宣传云南、宣传昆明相吻合，更要看它是否符合未来的产业发展方向。

　　当前，昆明正紧紧抓住新一轮西部大开发，“一带一路”战略、孟中印缅经济走廊的历史机遇，致力于把昆明建设成区域性的国际城市。这一战略目标的提出，为昆明会展业的突破发展创造了良好的环境条件。昆明会展业正从单纯的会议业和展览业走向集会议、展览、节庆活动等多业态融合发展的新阶段，呈现提升发展的良好态势。

　　“在办展过程中，不能为了会展而会展，一定要把会展与高端的会议、论坛结合起来，只有这样才能提升一个展会的品质，同时达到宣传、开放和招商的目的。”孟庆红说，借助会展可以把招商引资工作引到家门口，达到带动相关产业发展的目的。

　　事实上，昆明这些年一直在朝着这个方向努力，在办展过程中，不仅注重招展，更注重招商。2014年6月，第2届南博会期间，昆明82个招商引资项目举行集中签约仪式，涵盖工业、金融、科技、旅游文化、能源、商贸物流、市政基础设施、信息、医疗配套、影视文化、制造业等诸多行业和领域。

　　“昆明会展业要思考的不仅仅是如可借助会展来发展自己，还要思考如何借助会展带动国内其他地方和南亚、东南亚国家之间的交流与合作。”孟庆红表示，昆明的会展业不仅要服务云南的企业、中国的企业，同时还要服务南亚、东南亚乃至世界范围的企业。

　　“需要一批在业内有影响力的精品展会”

　　“国际视野下的昆明会展更需要引进一批有实力的会展品牌，发展一批可以把南亚、东南亚国家和云南优势产业结合起来的会展业态。”孟庆红指出，当前，昆明的精品会展还太少，市场影响力还需要进一步扩展；今后，昆明的会展一定要结合云南的优势产业来发展，在农产品、珠宝玉石、休闲养生等领域打造出有品质、有影响力的会展品牌。

　　具体而言，一是要加快昆明会展专业化、品牌化和国际化发展。通过会展举办的经验，加快研究制定出台昆明会展业促进、发展、服务、管理的系列措施，探索制定促进会展发展的规范化文件，适时出台会展服务规范等行业指导性文件，为会展业发展营造良好的环境。

　　二是加速会展业发展要素的品质提升。为办好以南博会为主的各类展会，省市政府投入大量物力、人才和财力，加快昆明的宾馆接待、交通基础设施、金融服务等相关产业领域发展，昆明应顺势而为，加快结合自身特色和优势，培育壮大本土会展品牌。

　　三是培育壮大会展业发展主体。会展业的发展需要大量的会展企业参与产业链的各个环节。昆明应着力引进一批有实力的会展企业，培育壮大会展企业规模、档次和实力，提高会展业市场运行效率。此外，还应加快会展人才培养，为昆明会展业发展奠定基础。

　　“一个有影响力的国际会展城市，既需要南博会、昆交会这样的综合性展会，也需要一批在业内有影响力的精品展会。”孟庆红表示，今后，昆明将以建设区域性国际城市为依托，大力聚集符合昆明产业发展导向和城市发展战略的品牌会展，努力将昆明建设成为面向南亚、东南亚的国际会展城市。

　　未来，昆明会展业值得期待。