日前，国务院公布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》）指出，要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理念，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级。

　　在东莞，最为该《意见》的发布感到振奋的当属厚街镇。

　　十多年来，一个夹在广深两座会展城市之间的小镇，出人意料地发展出独具特色且颇具规模的会展产业。

　　小镇也能办大展。厚街镇不但获得了国内首个“中国会展名镇”的荣誉，而且已经有包括中国加工贸易产品博览会、中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等在内的一系列高规格品牌展会落户厚街。

　　2015年，在厚街广东现代国际展览中心预计举办的展会超过30场，比去年增加约10场。

　　在厚街，不但近两年出现了“展贸一体化”的特有模式，同时形成了强大的会展业配套产业链条，不管是酒店餐饮，还是展务服务类企业都在厚街大量集中。

　　与此同时，厚街镇在2015年也提出了打造“会展商贸名城”的发展思路，提出将发挥有形之手的力量推动该镇会展产业的发展。

　　A

　　厚街逐步成为东莞会展核心区

　　今年3月举行的第33届名家具展参展商及观众人数均创下历届最高水平，5天共接待了来自全球150多个国家和地区的125378名专业观众（海外买家11046名）。

　　值得关注的是，第一届名家具展正是厚街镇会展产业的开端。

　　1999年3月，第一届名家具展在厚街开幕。这个当时只有232家企业参展的小展会，至今已经在全球颇具影响力，带动了厚街乃至东莞家具产业的发展。

　　今年，随着过去在其他展馆举办的“老字号”强势展会移师厚街，厚街成为东莞展会名副其实的核心区。

　　广东现代会展管理有限公司副总经理、展览招商项目负责人阎志斌认为，扎根制造业基地探索出来的成熟“产地办展”模式，优越的交通、经济区位，以及完善的会展配套服务，已成为厚街吸引展览项目落户的优势。

　　据统计，今年约有30场展览会在厚街镇广东现代国际展览中心举行，预计相比去年增加约10个展览项目。其中不乏电动车展、广东军民融合技术与警用装备展、华中产业园区产品博览会、中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、东莞文化体育博览会以及首届东莞民营企业产品博览会等。

　　会展资源在厚街的进一步集中，被业界视为厚街会展产业高速发展的重大机遇，认为这一变化也进一步增强了厚街会展业的实力，有利于会展产业资源向厚街镇集聚。

　　业内人士认为，此次国务院发布《意见》对于厚街会展业的发展颇具指导作用。而厚街镇在会展业上的发展路径也与《意见》提出的坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向等思路颇为接近。

　　例如，名家具展能够获得成功的经验之一，是专业展会由行业协会来举办而非由商业公司举办。名家具俱乐部作为东莞家具行业的行业协会，举办名家具展绝非为办展而办展，而是将展会作为家具行业发展的重要引擎，为其持续注入大量的资源，逐步达到超过70万平方米的巨大体量。

　　此外，厚街的多个大型展会也越来越重视信息化建设。例如，中国加工贸易产品博览会早在2013年便开通了官方电子商务平台—加博汇。该平台定位为面向全国加工贸易企业和广大商贸企业、采购企业、社会消费者的专业化电商平台，也是集产品内销、产品外销、原材料采购、定制接单和政府公共服务功能为一体的官方电子商务平台。

　　广东现代会展管理公司行政总监、中国会展经济研究会副秘书长姜淮分析说，《意见》的发布显示出国家高度肯定了展览业对经济的促进作用，对于会展业的远期发展大有裨益。

　　姜淮还认为，《意见》鼓励多种所有制企业公平参与竞争，鼓励打造具有先进办展理念、管理经验和专业技能的龙头展览企业。未来有望出现一批龙头展会以及龙头办展主体企业，这或许将成为未来厚街乃至东莞会展业的一个重要努力方向。

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　　从“产地办展”到“展贸一体”

　　厚街会展业的模式并非简单的模仿，而是颇具当地特色。

　　厚街会展业的萌生之初，是与东莞其他镇区办展非常相似的“产地办展”模式，就是指依托当地产业特色而举办专业工业展览，并形成会展业和制造业相互促进、融合发展的局面。

　　但随着展馆硬件的大幅提升以及展会资源的集聚，厚街会展慢慢走出了一条自己的路子，那就是“展贸一体”模式。

　　“展贸一体”模式简单来说就是一部分商贸区域平时是卖场和展厅，展览会期间就是展馆。这一模式特色在家具行业表现得最为明显。以总规划面积超过100万平方米的名家居世博园为例，名家居世博园已建成的一期建筑面积达40万平方米，与展馆融为一体。该平台不但吸引了大量著名家具品牌进驻，而且因为展贸一体的优势而大受行业欢迎。

　　东莞城市之窗家具有限公司总裁赵家尧分析说，“展贸一体”模式的优势颇为明显。首先，该平台让参展企业可以获得更多的时间雕琢展位装修设计和陈列，还能够让客户和消费者迅速找到展位所在。第二，可以全方位展现产品和品牌实力，为企业的产品展示、客户接洽等方面带来了便利和改观。第三，能够形成永不落幕的展览会。第四，可以吸引更多品牌设立直营店，并将该平台作为新品首发地，从而赢得显著的竞争优势。

　　一名不愿具名的会展业专家分析说，“展贸一体”模式不但需要展会和商贸的硬件平台，更要求平台的参与者是品牌厂商而非经销商，否则极难真正发挥出“展贸一体”的优势。而在北京、上海等地的商贸平台中大多数参与者都是经销商，因此难以形成真正的展贸一体化平台。反观家具产业基础深厚的东莞，当地便有大量的家具品牌聚集，因此推动展贸一体化平台过程中可谓是事半功倍。

　　展览会不但能够加速展会配套产业的发展，对当地传统产业转型升级的促进作用尤为明显。姜淮表示，东莞会展业出现了越来越明显的会展业与贸易相互拉动的“展贸一体”的趋势。例如，厚街依托名家具展建起了名家居世博园、兴业家居市场；电缆展、汽车展也带动了周边出现更新更高规格的电缆电线市场以及汽车生活城。

　　在2013年第六届中国城市会展发展大会暨政府主导型展会创新峰会上，厚街镇委书记万卓培向全国会展业人士介绍了厚街会展产业从“产地办展”走向“展贸一体”的发展历程。在这次会议上，厚街镇不但因创办“国际名家具展”荣获大会“中国新城镇建设文化会展创新奖”，同时也让厚街会展模式更加深入人心。

　　C

　　会展业带动传统产业高速发展

　　如果说会展业是厚街乃至东莞制造业土壤中长出的“花朵”，那么这朵花所结出的“果实”正有力地反哺着当地制造业。

　　2009年，旨在促进内销的首届广东外商投资企业产品内销博览会在厚街成功举办。三年后，“外博会”升格为国家级展会—中国加工贸易产品博览会，成为我国唯一直接服务于加工贸易转型升级的国家级展会。

　　据介绍，广东是全国加工贸易发展最早最集中的省份，加工贸易占全国近40%，而东莞又是加工贸易大市以及全国加工贸易转型升级试点城市。加博会永久落户厚街，无疑是对东莞加工贸易企业加速转型升级提供了强大的动力。

　　2014年举办的加博会吸引了1210家企业参展，达成商贸合作项目(含合同协议和意向)7101宗，增长13.6%，意向成交金额达到896亿元，增长16.5%。加博会已经成为东莞加工贸易企业转型升级名副其实的助推器。

　　会展业在带动制造业发展的同时，还为厚街汇聚了高层次的人流、物流、信息流等，促进了餐饮、住宿、交通、通讯、金融、旅游等第三产业快速发展，实现了经济收益和社会效益“双丰收”。

　　日前，嘉华大酒店有关负责人透露，在东莞酒店行业整体不景气的背景之下，嘉华大酒店因为紧邻厚街展馆，展会的增加带来了更多的展会客源，嘉华大酒店的营业额迎来大幅增长。与嘉华大酒店类似，厚街广东现代国际展览中心周围的会展产业链条各个环节都迎来快速发展。

　　“最初的贸易型展览会通过发展，正逐渐走向行业的前端。”姜淮分析说，东莞展会逐步从过去单一的卖货发展成如今能够带动产业的上下游的联动和提升，并推动最新的信息交流和技术发展。例如，名家具展便对安全环保的水性漆在家具行业的使用起到了推动作用。

　　D

　　会展业承载能力显著提升

　　伴随着会展业的发展，厚街会展产业的承载能力也大幅提升，受到了业界的广泛赞誉。

　　中国印刷及设备器材工业协会高级工程师陈锦铭表示，中国（广东）国际印刷技术展览会选择落户厚街，是看重其拥有强大的会展接待能力。首先，厚街展会场馆有着非常好的硬件设施。其次，距离厚街展馆20分钟车程范围内有大小酒店近百家，其中五星级至三星级酒店20多家，可提供3000个客房，30分钟车程可抵东莞、虎门、长安等地，三星级以上酒店房间可增加至10000个，能够带来很好的展会配套。第三，东莞的区位和交通条件非常优越。

　　同时，在厚街展馆周边发展起来的会展服务业，同样为有意落户厚街的展会产生巨大吸引力。不管是今年全球最大规模专业印刷展—第三届中国（广东）国际印刷技术展览会，还是2010年美国辉瑞制药公司的4500人年会等大型的展览或会议活动，都不约而同地将举办地选在厚街。而厚街能够对他们产生吸引力的最重要原因，正是厚街镇强大的展会配套服务产业资源集聚并铸就的展会承载力。

　　“厚街将打造会展商贸名城，加快提升区域经济实力和城市竞争力。”万卓培日前表示，2015年厚街镇将实施先进制造业和现代服务业双轮驱动战略。坚持把现代服务业作为城市品牌来经营，推进会展扩容提质，主动承接东莞市展会转移，加快推进现代展览中心场馆改造，培育和打造具有东莞特色的专业会展，提升厚街会展产业集中度和知名度，打造全市会展核心区。

　　厚街还提出，将突出抓好“会展板块”建设、品牌展会培育、会展资源整合等工作，加快推进会展业扩容提质，推进会展业与酒店业、工业旅游和电商经济的融合发展。

　　中国会展经济研究会会长袁再青也认为，厚街会展跟当地产业发展形成了良性互动。当地强大的加工贸易和制造业为会展业的发展提供了物质支撑和基础，会展业带动了人流、信息流，集聚效应则加速了加工贸易和制造业的转型升级，两者相互发展，形成了很好的良性循环。同时，“有形的手”培植与市场结合得很好。厚街政府在会展业发展初期借助“有形的手”打好了根基，而在市场逐步成熟时，又能灵活抽身而出，并借助行政职能，在环境培育、产业组织，人才建设等方面下了大功夫，但同时又不是包办一切，有形手和无形手同时发力，取得了良好的效果。

　　记者观察

　　会展业引擎作用应进一步放大

　　作为高端生产性服务业的会展业因为能够带来“一业兴百业旺”的效果而被视为重要的“产业引擎”。

　　《意见》的发布更是进一步提高了会展行业的影响力和热度。有业内人士甚至预测，《意见》有望在短时间内引发一场波及整个会展业的“大洗牌”。而经过这次市场化、专业化和信息化的洗礼之后，会展业的影响力和“产业引擎”的作用势必进一步提升。

　　多年来，厚街的经济发展一直因当地会展业的快速发展而受益良多。最直观的影响便是会展业推动了厚街传统产业的快速发展。不管是家具行业，还是鞋机鞋材、电线电缆，都能够借助身边的大型展会，更容易地获得行业最新的信息，获得更多的潜在客户以及合作商。

　　同样看得见摸得着的是会展业对厚街当地酒店业、餐饮业、展位设计等展会配套产业的显著带动。厚街第三产业因此更上层楼。

　　不过，会展业的引擎作用发挥的空间并未就此止步。伴随着以名家具展为代表的大型展会的发展壮大，厚街还产生了“展贸一体”的模式。在厚街展馆周围，不但形成了5公里家具大道，还催生出首期面积达40万平方米的名家居世博园、兴业国际家居等多个大型家居展贸一体化平台，夯实了厚街作为广东省家具国际采购中心的硬件基础。

　　厚街发达的会展业还加速了当地旅游业的发展。加博会、名家具展等展会的公众开放日对于普通市民和游客便具有巨大的吸引力，而车展、动漫展更是一个巨大的人气漩涡，吸引周边大量市民和游客的参与。

　　伴随着厚街镇在东莞市率先打出发展工业旅游旗号之后，工业旅游与会展业也开始深度结合。在海博会等大型展会现场，人们可以方便地乘坐专门的车辆从展会现场直达厚街镇各个工业旅游景点。

　　这种推动“养在深闺人未识”的工业旅游与“多金”的会展业联合的做法，得到了业内人士和工业旅游参与企业的一致“点赞”。会展往往能够带来拥有较强消费能力以及较高文化素质的商务客，一旦成功将这些客商带入工业旅游链条，往往能激发出巨大的消费力。每次展会都将为厚街乃至东莞提供了一次旅游资源展示的良机。

　　从厚街镇近年来的发展脉络可以看到，厚街会展业的“引擎作用”正得到凸显。同时，越来越多从会展业这个大“引擎”上借力的模式也逐步出现。笔者认为，这种向会展产业借力的模式不是太多，而是太少。

　　一个大型会展，是人流、资金流、物流、信息流的集大成。大量资源在短时间内济济一堂，虽然精彩纷呈，但展期仅有几天，往往存在不小的浪费。厚街应该加大力度通过各种创新模式将当地产业发展需求与会展资源进行整合，进一步放大会展作为“产业引擎”的巨大作用。

　　策划/统筹：蒋才虎 卢真伟

　　撰文：南方日报记者 卢真伟