2014年9月26日至29日，首届四川国际旅游交易博览会在乐山举行，为期4天的盛会，集中签约项目200多个、签约金额约1380亿元，吸引上百万市民和游客前来参观游览。不仅如此，在“旅博会效应”的影响下，2014国庆黄金周假期，乐山各景区接待游客呈现较大幅度增长，区县中短途旅游和乡村旅游火爆。

一张不错的“答卷”，让四川国际旅游交易博览会永久落户乐山，一时间，关于乐山会展业与会展旅游的思考，就这样摆在了我们的面前……

规模小 档次低

乐山会展活动要“升级”

今年2月，市中区棉竹镇西南农产品批发市场举行“西农·国际红酒品鉴会”，在成都工作的乐山女婿邢先生，作为公司代表回来参加了这次品鉴会。

会上签订的《乐山西农市场与西班牙巴斯克大区红酒及农副产品深度合作交换意向书》，让西班牙、澳大利亚、法国和格鲁吉亚知名酒庄的红酒入驻西农市场，而乐山的优质农产品也将首次进驻西班牙市场展示和销售。虽然活动进展顺利，但回忆起此次活动，参加过多个城市多次会展活动的邢先生仍坦言：“还有很大差距。”

“成都也有大大小小的会展和年货节，但不管是组织、安保还是人员安排等方面，都做得非常严密。”邢先生告诉记者，乐山举办这一类活动不管是从规模上来看，还是专业性来看，都还需要加强，“乐山在这方面处于入门阶段，还是基础档次的。”

小到零零散散的汽车会展、商品展销会、特色美食节，大到成规模的农商对接会暨年货采购节、“乐山造”品牌商品展销会、“海棠花”美食文化周，再到国内外参与的乐山大佛旅游文化节、四川国际旅游交易博览会，一年四季，乐山的会展活动似乎没怎么停下过。“乐山每年都有很多这种小型展销会，虽然去逛的人很多，但是看去看来就是卖羊肉串、卖土特产、卖房子。”在市民张女士看来，这种会展活动的模式相对传统，必然也就缺少亮点，难以吸引外地商家和游客。

既要热闹 还要有特色

要把旅博会打造为乐山会展名片

在会展经济的快速发展下，会展活动与旅游结合，已经成为了新兴的旅游业态。作为一种日渐活跃的商务旅游形式，会展旅游切合市场需求、受到市民游客的欢迎，同时也为城市提供了旅游资源和产品展示的良机，成为旅游业发展的新增长点。

“乐山以前的小型会展没有影响力，要做就应该做大、做成品牌。”市文广新局产业科科长陈晓虹告诉记者，会展在某种意义上讲也是文化旅游产业的范畴，是对文化旅游产业的一种扩展。“乐山拥有丰富的旅游文化资源，综合条件利于发展会展业，但目前这方面还比较滞后。”

而四川国际旅游交易博览会落户乐山，成为了乐山会展业及会展旅游发展的契机。

3000位中外嘉宾和参展商参加盛会，国际馆、乐山馆、四川馆、国内馆和自驾游博览会5个展区接待参观者超过50万人次，旅游商品展、峨眉山易镇美食展等吸引上百万人次参与或参观……首届旅博会成为乐山自办活动以来极具深度、广度的一次，也让乐山旅游的空间和内涵更为丰富。

但热闹的同时，不少市民也看到了首次举办活动存在的不足。

“我是2014年10月28日下午去的，国外馆的展位很多都提前撤走了、没啥看头，国内的场馆要热闹一些，四川馆现场制作手工纸伞的很有意思，我还专门买了一把。”市民田恬告诉记者，参加旅博会的游客都想看一些有特色、有内容的东西，但是这一块做得还不够。

而在海棠社区，网友“珍妮”也在参观场馆后发帖表示：“进入国际馆，就几张参展国家的风景照片，没有参展国的人，却站满了参观的人。我原计划参观一下午的，结果因为没什么看头，一个小时就出来了。”

场馆的设置、展出的内容、配套的设施，在田恬看来，要将旅博会打造为乐山会展的名片，可以改进的还很多：“比如每个展位配置免费的讲解员，多一些参与性强的互动节目，网上订票后分时段拿票避免长时间排队等等，这些都应该考虑。”

聚集人气 借力使力

乐山是否还缺一个会展中心？

“会展最基本的就是聚集人气，比如义乌每年都有各种各样的文化交易博览会、照相器材博览会、小商品博览会、文化创意博览会等，把全国各地的商家都邀请来参展。”陈晓虹告诉记者，人气的聚集，必然就会对当地的酒店、景区、购物产生较大的带动作用。

但对乐山的会展业而言，还有不得不解决的问题。

“乐山迫切需要一个上档次会展中心。”看到会展活动多次摆上乐山广场，网友“海棠雪”提出了这样的建议。

而陈晓虹也指出了这一点。“现在乐山广场、嘉定坊等地的商业会展和房交会等，都是露天现搭的棚子，三四天时间就撤了，这样成本很大。”陈晓虹告诉记者，没有固定的会展中心，大量的人口聚集也给交通等多方面带来压力。“乐山借助旅博会的平台，正在建设永久性场馆，这个场馆将来也可以作为会展活动的场地，开展相关的展览、研讨会等，扩展乐山的会展业。”陈晓虹说。