婉转入江南

作为华裔建筑大师贝聿铭先生在中国大陆地区最后的建筑作品,苏州博物馆本身就是一件瑰宝，颇具东方美学特色。她既吸取了苏州古典园林的精华，又融合了现代建筑的美感，淡雅精致、意境悠远。

苏州博物馆自研的文创产品在市场有着巨大的发展空间，在坚持做好非遗文化的基础上，开发了大众喜闻乐见的产品，拉近了公众和博物馆的距离，为后期的IP打造创造了条件。

苏州博物馆具有典型的江南文化符号，在每一个历史人物和文物的背后，都能探寻到无数感人的故事和潜在的商业价值，其生态链可延伸到服装、家居生活、美妆、个护、食品等领域。

酒香也怕巷子深。在快消费时代，如何打造差异化竞争，吸引消费者驻足，是品牌能够可持续发展的关键。作为传统文化与潮流品牌有机融合的典范，苏州博物馆在为大众创造多元化消费体验的同时，也丰富了自身品牌的维度，让国货在年轻化营销中看到了更多的可能性。

苏州博物馆XBalabala联名授权中的手稿和精美苏绣

“双栖鸾鸟好事成双”系列服饰

      以香为媒

苏州博物馆和几光的联名款感应香薰机，把禅意国风艺术和智能感应科技完美融合。 

项目设计者特意请来钟爱江南文化的调香大师，调配兰花味香薰液，取名“兰香风远”。香薰机喷香之时，就仿佛身处空谷幽兰的静谧之地，让人从心底生出淡泊洒脱的意境。

好的关系应该是亲密而有距离的，在产品设计过程中，参与者也在思考智能感应科技和人的关系。平日里，几光感应香薰机拥有智能间隔喷香的功能，用量更加合理。当感应到人，又会增加喷香次数，做到“人来即香”。它让科技不再冷冰冰，把人性化融入更多家庭。

苏州博物馆X几光，联名感应香薰机

     以柔为美

柔顺、舒适、简约是家居服的天然属性，过于复杂的纹饰和面料都会影响穿着者的身体和心情。设计轻薄、亲肤、不闷热，呵护了女性每一寸肌肤。设计师在保留了品牌理念的同时，也让消费者探索了纯粹生活更多的可能性。

苏州博物馆X梵妳卡波，联名家居服

     唤醒“东方之雅” 新世相赋能IP核心价值

产品优势是品牌生生不息的关键，只有不断激发消费者的需求，才能保持长久生命力。苏州博物馆的联名项目针对目标用户群体画像，利用科技创新和设计创新不断提升产品质量、技术手段和包装结构，持续优化用户体验，为城市中产的描绘了美好生活的新范式。

炒作式的营销只能带来短暂的曝光和流量，新世相在苏州博物馆IP内容孵化过程中，通过IP联名激活品牌，打造了线上线下相结合的营销新模式，唤醒了人们对“雅”文化的传承和创新，让美学理念真正地自信起来。

在“雅”文化逐渐走向大众的过程中，反应的是人们审美水平不断提高以及对美好生活的向往。在中国人的基因里，都有着对中国传统文化本能的亲近，琴棋书画、诗酒茶花，无不包含人们对美的理解和追求。把生活中的吃穿用住赋予美学内容，为每个生活场景赋予文化属性，“美”才能真正融入人们的生活。

新世相在坚守苏州博物馆文化价值和品牌价值的基础上，结合市场需求，在关注人们的当代生活的同时，也回溯了风雅的东方文化，打造了一个充满仪式感的IP内容延伸，让社会真正感受到创意的力量。不仅重新定义了中产阶级的生活方式和美学理念，也打造一条“美与时光”的文化长廊。

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