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关注词:2024年北京食品展览会 发表时间:2024-01-25 18:00:39 关注 次 | 查看所有评论
具体怎么回事呢?
一、从周周上新到“长销品”,茶饮产品策略发生变化
近期做产品,有个新现象:近在眼前的冬季新品,研发不太关注了,更多在意明年春夏的饮品思路。
更有研发提到一个词——长销品。
上新周期长:比如以往在秋季布局冬季新品,现在变成秋季布局第2年春夏饮品,从快节奏变成长久规划;
售卖时间足够久:冷热皆宜,能全年出现在菜单中的饮品;
生命力更长久:不止是一时爆款,具备“随时间沉淀为新的经典款”特征。
结合行业发展阶段看,做“长销品”是必然选择。
1、超级体量,更需要稳定型产品
茶饮咖啡品牌在做规模的思路上一路狂奔,万店、千店规模品牌更多。相比品牌发展阶段用创新吸引市场,到超级体量阶段,更需用稳定维持基本面。
“长销品也是加盟商的真正诉求:全年通用、产品好卖、备料少,无压货风险,麦当劳、肯德基等连锁快餐店都是这个逻辑。”潘升仪告诉我,保守业绩预测下,长销品的存在格外重要。
过去很长时间,茶饮爆品是用“新”带来的,随着新水果、新原料挖掘,想做出爆款的难度更大了:原料被充分开发,可做应用的搭配早就玩过,消费者见过新奇饮品也足够多。
长销品拉长饮品生命周期,吸引多次购买和复购,成为新需求。
三、做长销品,为品牌、供应链带来新要求
1、品牌研发:体系成熟、经验丰富
长销品,对品牌的研发能力要求更高。
当研发体系完善,研发经验充分,才有更多精力去布局和预判未来多个季度的新品,这也是品牌成熟稳定的表现。
2、原料选择:全年适配、接受度高
核心原物料选择标准也发生变化:要以能全年供应、大众接受度高的物料为主。更高阶的,还要冷热皆宜、契合不同搭配和温度。
今年热度最高的柠檬茶、轻乳茶都具备这样的特质:物料相对基础易得、种类少,仅有奶/柠檬、茶、糖;同时具备清爽不甜腻的特征,吸引消费者无负担多次复购。
考虑到这种情况,杨柳告诉我,他们会选择“双管齐下”,即提前布局大品类,同时做季节短期新品。
这样的思路也将成为品牌的主流选择。
参考来源:饮力实验室
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