展会名称：亚洲运动用品与时尚展（南京站）
展会时间：2024年9月6 - 8日
展会地点：南京国际展览中心（（玄武区）

参展详情 138 1789 2843 彭经理

在璀璨的星光下，lululemon 于今年六月末，优雅地宣布贾玲为其品牌大使。这位新晋大使，如同璀璨的明珠，镶嵌在 Super Girls 的华冠之上，她的加入标志着这个过去主要依托 KOL、社群与线下活动磨砺成长的品牌，正式开启了影视明星为其代言的新篇章。

在北美市场的步伐略显沉重之际，lululemon 如同敏锐的猎人，捕捉到了中国户外运动全民化带来的巨大机遇。而贾玲，凭借其在《热辣滚烫》中夺目的表现，斩获了2024年贺岁档的票房桂冠，同时，她通过运动重塑的坚韧形象，恰似一把金钥匙，为 lululemon 打开了通往中国市场的辉煌之门。

随着户外运动爱好者的队伍日益壮大，消费需求也随之变得多元且精细。在刚结束的 ISPO SHANGHAI 2024 亚洲（夏季）运动用品与时尚展上，我们即可捕捉到了这一趋势带来的市场新动态。这些变化犹如四股清新的风，席卷而来——

***股风，追求时尚之美。户外运动者不再在功能与设计间做出选择，他们渴望拥有既具备强大功能性，又充满设计感与舒适度的装备，让每一次出行都成为一场视觉盛宴。

第二股风，追求精致之护。他们坚信，即使在户外，也要爱自己，从头顶到脚尖，每一处细节都需精致呵护。

第三股风，追求轻装上阵。他们渴望为运动减负，不仅是为了心灵的轻松，更是为了肩膀的释然，让每一次出行都充满轻松与愉悦。

最后一股风，追求身心回归。他们深知，户外运动的真谛在于更好地回归日常生活，让疲惫的身心在户外得到滋养，瞬间恢复活力，以***状态迎接新的挑战。

创立于2015年的NOTHOMME，宛如一位深受和风熏陶的艺术家，其设计笔触在版型上流淌出宽松自如的线条，色彩选择上则偏好那低饱和度的柔和，宛如晨雾中的远山，静谧而深邃。

随着户外热潮的涌动，NOTHOMME将那份独特的日系韵味巧妙地融入户外运动单品之中，为那些钟爱日系风格的灵魂们，献上一场轻户外风格的视觉盛宴。

在这次的ISPO盛宴上，NOTHOMME与其副线NOTHOMME BLUE宛如双子星般闪耀，各自设立了品牌展位，向世人展示了最新的设计系列。他们以“瞬时山野”和“歧逐心流”为主题，与参展的观众展开了一场心灵的对话。

NOTHOMME BLUE更是独具匠心，将人们的心情状态细分为焦虑、兴奋、担忧、无感、放松、无聊、控制、心流，邀请每一位观众选择最能代表自己当下心境的卡片，仿佛是在探寻每一个灵魂的独特色彩。

NOTHOMME BLUE与户外爱好者的心灵交流，源于其对现代都市生活的深刻洞察。他们深知，那些热衷于短暂告别都市喧嚣，投身于山野之间的年轻人们，所求的不只是在大自然中留下美丽的瞬间，更希望在自然的怀抱中，借助运动的力量，找到内心的宁静，获得情绪上的疗愈。

这是一场与自然的对话，也是一场与自我心灵的深度对话。

户外运动功能品牌PLAYTOP敏锐地洞察了市场增长的脉搏，创始人兼设计师梁洁，一位热衷于越野跑、骑行、滑雪的户外运动者，凭借其深厚的行业经验，将品牌引向了一个新的高度。她在英国伦敦时装学院的学术熏陶，以及BURBERRY、CHANEL等国际品牌的锤炼，在设计中游刃有余。

梁洁深知，

中国的服装产业中，户外领域正经历着前所未有的快速增长。然而，她也敏锐地察觉到，用户的许多需求和痛点尚未得到妥善解决。尤其是贴身层的产品，海外品牌虽多，却鲜有能完美契合中国人身型的。过长的袖子、尺码的不尽人意，都是让用户倍感困扰的问题。

在这样的背景下，PLAYTOP应运而生，它承载着梁洁对中国市场的深刻理解和对用户的真挚关怀。品牌以“从自然能量中凝聚科技力量”为核心理念，选用了羊毛、竹纤维、火山泥纤维等天然材料，不仅追求卓越的支撑力和亲肤度，更在设计中寻求完美的平衡。

在时尚的舞台上，大人与孩童皆是不可或缺的角儿。童装市场，更是有无尽的活力与可能。

OUTnABOUT的创始人钱雅雯与丁阳升夫妇，是生活的艺术家，是冒险的孩童，他们用爱与梦想浇灌了这家童装品牌的根基。他们热爱自然，热爱运动，更热爱家中的小探险家。因此，他们选择将这份热爱转化为事业，与孩子共同在时尚的道路上探索前行。

OUTnABOUT不仅仅是一个童装品牌，更是一个倡导自然、环保、关爱的生活理念的传递者。它拒绝审美单一与传统束缚，用更具创意和场景化的设计，让孩子们在穿上OUTnABOUT的同时，也能感受到生活的多彩与丰富。

今年ISPO的「Birding 观鸟」系列，就是以中国九个城市的九种代表鸟类为灵感，将手绘的小鸟图案印在衣服上，让孩子们在穿着的同时，也能关注到身边的小鸟，提高野生鸟类种群的保护意识。而在现场，小朋友们还能亲手绘制小鸟雕像，让这份对自然的热爱与关怀在玩乐中生根发芽。

OUTnABOUT，让每一个孩子都成为时尚的探险家，让每一次的穿着都成为一次与自然的亲密接触。在这里，大人与孩子共同演绎着时尚的传奇，共同书写着生活的美好篇章。

玩得更安心：日常品类户外化

对于“新户外人”而言，户外更像是一个载体，承载着他们追求心灵疗愈的旅程，而非简单的目的地。与曾经的挑战与磨砺不同，他们更看重的是那份与自然和谐共存的宁静与舒适。因此，他们向往着野外的自由，却又不愿完全融入其粗犷，期望在户外也能享受到如同家中般的呵护。

随着这一需求的日益凸显，

日常用品的户外化趋势也应运而生。

就如国内首个户外洗护品牌「Eco wish」，它犹如一位贴心的户外伴侣，专为满足消费者在户外时的洗护需求而生。其中，品牌的明星产品——降温去汗湿巾，更是凭借其独特魅力脱颖而出。它轻轻一擦，便能将全身的燥热与汗水驱散，带来长达三小时的清爽与宁静。不仅如此，它还能一巾多用，从头发到身体，一次擦拭，便可享受如沐春风般的洁净与舒适。更为难得的是，其纯植物提取的成分，不仅温和无害，更能防蚊驱虫，为孩子们带来额外的保护。

其实，降温、去汗、驱蚊这些功能，不仅仅是户外的需求，更是日常生活中的必备。因此，「Eco wish」的这款产品，其适用范围之广，可见一斑。然而，在众多的户外洗护品牌中，如何脱颖而出呢？答案便是从人群和场景入手，深入了解消费者的需求与痛点，为他们打造更加贴心、实用的产品。如此，「Eco wish」便能在激烈的市场竞争中，凭借其独特的品牌魅力和产品优势，赢得消费者的青睐与信赖。

Eco wish 选择的是马拉松，这类长距离耐力运动对降温续航、稳定心率非常敏感，痛点明显，产品功效能在这里更好得到展现。他们与跑团合作，将自己定位为跑步搭子，是“马拉松最后12公里续航神器”，也是“马拉松精英选手同款 pb（个人***成绩） 神器”，慢慢蔓延至健身房和日常场景。

宣传手册上，60分钟的SPA面膜旁赫然标注着SSI与PADI两大国际潜水机构的鼎力推荐。

而在SOS救急双管的身旁，则静静书写着法国极限飞行节官方护肤品的荣誉认证。至于那令人心动的氨基酸洁面、卸妆油慕斯和零感舒缓喷雾，更是被赋予了玄奘之路戈壁挑战赛官方合作的荣耀标签，如同穿越沙漠的驼队，带着坚韧与毅力，为每一位旅者的肌肤提供源源不断的舒缓与滋养。

当产品与恰当的场景完美融合，不仅让品质熠熠生辉，更如同磁铁般精准地吸引着那些急需它的目光。这种默契的“接头”，仿佛是一场无需言语的邂逅，双方心照不宣，即刻产生了强烈的共鸣。

在这样的化学反应下，口碑如春风般自然蔓延，为新生的品牌铺设了一条轻松起步的康庄大道。对于崭露头角的新兴品牌而言，这样的场景绑定更是至关重要，它不仅是品牌成长的催化剂，更是品牌与消费者之间深厚情感的纽带。

轻量化，是户外这两年的核心趋势之一。

在ISPO的盛会之中，专注于轻量化手杖设计的「杖一」。他们携带着两款匠心独运的作品——Master2.0轻量化越野杖与第二代儿童越野杖，轻盈而至，将轻量化设计推向了全新的高度。

「火枫」成立于浙江，以轻盈如风的设计理念，精心打造了“轻山 Light Peak”系列的轻量化产品。这一系列的产品灵动而又不失力量。以G3集热锅为例，它轻盈至164克；而那款净重仅为206克的0.8L铝合金饭盒，则如同小巧玲珑的宝石盒，既能装下美味的佳肴，又能轻松融入你的日常。

这一系列的产品，以其轻盈的体态和卓越的性能，诠释了“轻山 Light Peak”系列对轻量化的极致追求，让你在享受美食的同时，也能感受到生活的轻盈与美好。

"鱼尾"，凭借其气泵、驱蚊、照明、制冰等一系列精良产品，已然在户外领域留下了深刻的烙印。2023年，它以其卓越的品质和不断的创新，实现了全球营收破2亿

而在2024年，推出了备受瞩目的ZERO系列。在这个系列中，EDC轻量手电如同一颗璀璨的星星，照亮了前行的道路。这款手电不仅具备三种照明模式，还有独特的BOOST战术模式，无论是在日常徒步，还是在探险之旅，它都能为您提供稳定而明亮的光源。

更为难得的是，这款手电还拥有IPX7级的防水性能，让您在风雨中也能保持清晰的视野。而最令人惊叹的是，如此强大的功能，却仅仅重31克，仿佛将星辰握于掌中，轻盈而不失力量。

给身心回回血：运动后的酸痛也是一笔好生意

运动爱好者们在操场上、健身房里挥洒着汗水。然而，运动后的肌肉酸痛却悄悄侵袭着他们的身体。越来越多的运动者开始寻求解决之道，或是通过主动的拉伸，或是选择被动的按摩，让紧绷的肌肉在舒适中逐渐放松。

在运动博主的精妙科普下，如今即便是初入滑雪世界的爱好者们，也深知放松肌肉的重要性。这不仅仅是为了驱散乳酸堆积带来的肌肉疲惫与酸痛，更是一次对肌肉的温柔呵护。

在繁忙的生活中，拉伸与按摩的魔力虽然不可抗拒，却时常受到时间和空间的羁绊。如今，一款犹如魔法棒般的气压放松产品，以其便携的特性，悄然改变了这一局面。

HYPERICE这个品牌或许早已耳熟能详。其产品线囊括了筋膜枪、肌筋膜冲击仪以及气压理疗套装等，每一款都是放松肌肉的得力助手。

而HYPERICE的杰作Hyperflux，更是将动态挤压疗法推向了新的高度。它如同一位精通穴位的按摩大师，能够精准控制高压空气，以梯度循环的方式，温柔而坚定地挤压着我们的肢体。在每一次的挤压与释放中，肌肉得到了深度的舒展，紧绷的神经也得以舒缓。

日本休养衣品牌 VENEX

其核心奥秘，在于将纳米白金这一珍贵的元素，精心提炼并融合进名为“PHT”的神奇素材之中，进而巧妙地编织进每一根纤维。这些纤维如同魔法丝线，散发着微弱的电磁波，宛如月光下的柔波，温柔地刺激着人体的树突状细胞。

在这微弱的电磁波引导下，人体的“副交感神经”如同被拨动的琴弦，肌肉在这旋律中逐渐松弛，代谢欢快地跳跃在身体的每一个角落，为身体注入新的活力。

首先，他们不仅追求功能性，更在乎服饰的时尚与个性，让每一次出行都成为街头的潮流引领。

其次，“安心探险，无忧前行”成为他们内心的呼声，他们期待在享受户外乐趣的同时，得到全方位的安全保障。

再者，“轻装上阵，释放自由”成为他们追求的新境界，他们渴望简化装备，让运动变得更加轻松自如。

最后，“身心合一，重拾活力”是他们最深沉的渴望，他们期待在户外活动中找到身心的平衡，让疲惫的心灵得到真正的滋养与回血。

这四个新趋势，共同绘制了户外消费的新蓝图，引领着全民户外的新风尚。

无论是青春年少或已历风霜，无论性别之异，消费之因，乃至消费之结构，与五年前相较，这一切的解答都如水面涟漪般不断演变。

然而，要在这变幻莫测的户外市场中稳操胜券，唯有深入洞察并理解那些被称为“新户外人”的群体，方能如航海者把握风向。

户外爱好者们，是市场的风向标，是消费的新动力，更是我们探索未知、创造未来的重要伙伴。

ISPO参展联系 彭经理 138 1789 2843 

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