原标题：深企借柏林电子展 抢占国际市场

深企新产品亮相柏林电子展。

　　德国当地时间9月2日，2016年德国柏林国际消费类电子展览会（简称IFA）在柏林国际展览中心开幕。记者现场看到，华为、中兴、TCL、创维、大疆、优比选等近百家深圳企业携带最新技术产品，组成光芒四射的“深圳力量”，亮相这一全球规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会，让优质的“深圳制造”和“深圳创造”从这里销往欧洲市场和全球。

　　IFA展组委会有关负责人接受记者采访时表示，以深圳为主的中国企业带来众多创新产品和技术，为整个展会增添更多亮色。

　　■深圳特区报记者 吴德群 文/图

　　自主创新赢得“弯道超车”

　　IFA目前已有70多年的历史，是展示欧洲及全球消费类电子产品、通讯及信息电子技术产品的重要国际性展会，已成为全球行业巨头展示企业实力，以及引领技术创新形象的重要舞台。

　　加快“走出去”的深圳企业越来越多地借助这一平台，拓展欧洲及全球市场。记者看到，在柏林国际展览中心，华为、中兴、TCL的大幅形象广告悬挂在展馆外的显著位置，与日韩及欧美巨头同台竞技。展馆内，TCL、华为、中兴、创维等深圳企业的展位，更是显得高档大气，吸引众多全球消费电子产业领域的厂商和经销商前来参观，并寻求合作机遇。

　　多次在历届IFA展上有突出表现的TCL集团，一举荣获黑、白电两项“2016 IFA产品技术创新大奖”，并携TCL多媒体、通讯、华星光电等多个产品线，推出具有技术引领型的产品。在柏林展览中心21号馆，TCL展位达到1854平方米，占据了该展馆的一半还多。

　　量子点电视、智能手机、智能手表、免污洗衣机、VR一体机……记者发现，由于最近几年加大基础研发，让华为、中兴、TCL、创维等深圳企业在产品上实现爆发式创新，吸引了众多专业观众的“围观”。TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明告诉记者，TCL是目前国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势的企业，可以更好把控最核心的研发、生产、销售等核心环节，为打破中国科技创新瓶颈、实现对国际大品牌的“弯道超车”打下坚实根基。

　　借助柏林拓展国际市场

　　“IFA魅力在于其对欧洲及全球市场的辐射作用。”深圳市经贸信息委有关负责人告诉记者，除了企业自主前往柏林参展外，深圳专门组织40家中小企业参加此次IFA展。

　　记者在27号馆看到，深圳共有62个标准展位，统一装修，集中宣传深圳整体形象，中电投资、康冠技术、彩迅工业、福来宝电子、雷恒电子等企业，携带数码显示器材、个人通讯、数码成像与数码音乐、音响和汽车媒体、扫地机器人等产品参展。

　　深圳企业的“黑马”技术赢得国际青睐。TCL冰洗产品，以技术创新成为业内“黑马”，其带来的免污式滚筒洗衣机和风冷双变频冰箱，均是目前业内前沿创新技术的代表。TCL集团副总裁、家电集团总裁李书彬说，很多欧洲品牌看到免污洗衣机技术，纷纷寻求合作，相信冰洗产品很快在欧洲市场迎来新增长。

　　除了在技术上赢得消费者，通过“双品牌”运作，也令深圳企业加快进入欧洲市场。创维在去年收购德国美兹品牌，此番便以创维+美兹双品牌在展会上推出全线产品。创维集团总裁杨东文告诉记者，在欧洲市场，创维仅过去一年就新进入了法国、西班牙、意大利等十一个欧洲国家的市场，业务量增长了十倍以上，销售额超过一亿美元。

　　记者发现，TCL集团此次在展会上也以“TCL+汤姆逊”双品牌亮相，通讯产品以阿尔卡特（Alcatel）作主打品牌，从而拉近了与欧洲消费者的距离，更好拓展当地及国际市场。据悉，TCL通讯处在中国、美国建立研发中心外，还在法国巴黎建立研发中心，更加贴近欧洲市场。

　　手机行业上演“三雄争霸”

　　此次IFA展上，一个有意思的现象是，手机行业上演了深圳企业的“三雄争霸”。

　　从展馆上看，25号馆里，华为与中兴的展位紧紧挨着，双方的手机新品可谓是近距离展示，吸引大批国际客户前来。TCL通讯则在不远处的21号馆“摆下擂台”，携带全新智能手机甚至VR产品。

　　从新品发布上看，“三雄”各有千秋。早在开幕前的德国当地时间8月31日下午，中兴通讯旗下的高端品牌努比亚，推出Z11标准版与黑金版，标志着Z11这款深受国内用户欢迎的旗舰产品正式进军欧洲高端市场。

　　据悉，今年是努比亚迈向全球市场的“三步走策略”的第二年，“强化国际布局，规模进入全球价值地区”是努比亚今年要完成的目标。从三步走战略公布至今，努比亚一直在稳扎稳打地向目标靠近。自Z11国内发布后，短短数日全网预约量便突破500万台，每一轮产品发售都会在短时间内被抢购一空，Z11一度出现全网溢价、一机难求的行情。

　　本次德国发布会上努比亚公布了Z11标准版与Z11黑金版两款产品的售价，分别为499欧元与599欧元。售价明显高于国内，这样的定价策略表明，努比亚坚持走高端化品牌路线的决心。未来，努比亚还将在法国、北美等更多全球价值地区继续发力。

　　华为则在德国当地时间9月1日在柏林召开发布会，正式推出了旗下全新nova系列智能手机——华为nova和nova plus，聚焦年轻消费群体，为新生代消费者提供更多个性化选择。

　　TCL通讯旗下阿尔卡特品牌携丰富的新品阵容亮相本次IFA展。