2024年大健康产业展会的三个风口

我们看看2023年会发生什么、有哪些机会？我给大家的建议就是借助大健康产业展会活动和新零售思维来发现机会，做好市场布局。

请大家看这张图片，如果是鸡蛋从外打破是食物，从内打破就是生命。而对于行业来讲，从外打破是给我们压力，我们从内打破就是自己的成长，对企业对个人都是一样。所以，咱们要主动求变，向新零售要改变的对策。

所谓新零售，从马云先生提出来就有各种各样不同的理解。我们说的新零售是一种思维方式，不是现在才有，历史上就有、未来也会有，我们称之为新零售思维，就是说要洞察市场整体的变化，从消费需求、科学技术、管理制度、渠道形态等等，再从人货场这三个方面重新做好组合，使你的销售系统在新的时代保持竞争优势。

好，我们借助新零售思维，从产品、渠道和推广三个维度看，发现2023年果然有三个新风口，一是产品生活化、二是渠道社群化、三是营销传播专业化：

一是产品生活化

新生代营养健康消费者的崛起，让产品向生活化方向不断迈进，消费者教育的不断成熟是一个驱动产品生活化的大背景，消费者尤其是年轻人已经明白不能等到病了再去买药治病，他们在“未病”状态的时候就积极自我保健，开始购买营养健康产品了。

在新消费需求驱动下，企业想要突围需要让产品更加诱人、让产品功能更加贴合生活需求，从而设计出更加接近生活的产品，深入消费者心智。比如，有企业把多元维生素做成软糖的形态，使之更具亲和力且吻合日常生活习惯。再如，针对儿童微量元素补充、缓解青少年视疲劳等产品，开发更适合孩子们喜欢的剂型和包装。

二是渠道社群化

在2019年之前几年，营养保健食品市场还是直销、会销和药店的一统天下，存在着“不敢买、不会买、买不到”的消费特征，三不现象是长期制约行业发展的瓶颈。这些年情况开始发生变化了，先是跨境电商崛起，打破了产品“买不到”的桎梏，而随着微商、网红直播的发展，继而打破了“不会买”的尴尬，时下***“杀伤力”的社群电商，正在借助群体力量突破“不敢买”的葫芦口。

2019一整年的市场与医保秩序大整顿，让直销、会销以及药店这些主流业态同时陷入濒临溃坝的危局，这绝非危言耸听！而从规范化发展的角度看，这些企业如果能顺应移动互联的潮流，运用新零售思维重构销售“人货场”要素，依靠线下社群活动获客、促成线上社群电商复购的模式，将成为拥抱新零售红利的赢家。

三是营销传播专业化

以往，行业最为人诟病的硬伤、和招致2019大整顿的主要诱因，便是长期蛰伏在营销环节的产品宣传虚假和夸大现象。因此痛定思痛，营养保健食品想要实现健康有序发展，必须痛下决心从根源上解决虚假和夸大问题，把所有的营销传播行为放在“阳光下”，让2019年成为行业发展的分水岭。

而这其中的核心就是，行业中有责任担当的企业严守科学态度，通过开展科学基础与应用研究，用科学的理论、专业的方法、传播正确的产品知识；率先垂范的企业，必将收割以往野蛮生长的市场蛋糕，成为新的发展头羊。而无论是生活化的产品、还是社群化的渠道，如果背离了依托科学依据开展专业化的传播，企业或行业都将难于逃脱再次被“百日行动”剿灭的厄运！ 

好的，亿帆展览大健康展会因为有了新风口，2024年将成为市场新阶段的开端，未来十年的头羊一定在2024年这个市场的春天开始起跑！最后预祝今天在座的各位，包括你们的企业都能够成为新时代的新头羊。

2024年大健康产业展会动态：每年固定广州召开，如需参展，尽快联系主办方索取展位，尽早享受主通道位置

2024第32届广州国际大健康产业博览会

将于2024年6月14-16日在广州广交会展馆举行，展会致力于配合国家相关规划纲要的实施，推进健康中国建设，提高人民健康水平，传播健康促进先进理念，倡导健康生活方式，搭建健康产业的交流与合作的平台。预计展会面积达50000平方米，将有来自40个国家和地区的1203余家企业携同1000个健康品牌参展，专业采购商达81507人次。涉及(医药、中医中药、保健品、滋补品、家用医疗用品、药妆、医美产品、保养品、健康服务、健康管理、健康投融资、大健康产业园、基地）等相关产品和服务集群展示。

IHE展览日程安排

布展时间：2024年6月12日－13日    （9:00－17:00）

展览时间：2024年6月14日－16日    （9:00－17:00）

撤展时间：2024年6月16日           （13:00）

参展联系：

广州市亿帆展览服务有限公司

地址：广州市天河区燕玲路25-27号银燕大厦202单元

联系人：陈卫 13570108871（同步微信）

Q   Q：3120230392

邮箱：3120230392@qq.com

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