2019上海幼教展（教玩具展）

刚刚遭遇“利奇马”的“中国教玩具之都”永嘉县，逆势爆发增长有何大招

前几天，有一个地方因为“利奇马”台风一下引起全国人民的关注，那就是温州市永嘉县，但是很多人不知道的是，永嘉还是著名的“中国教玩具之都”。日前，中国玩具和婴童用品协会牵头组织专家组，对永嘉县政府申请复审“中国教玩具之都”项目进行实地考察和评审后，对永嘉县的教玩具产业给予高度肯定。

在听取了永嘉县政府、桥下镇政府和行业协会对永嘉县教玩具产业近三年发展情况汇报，并对生产企业进行实地考察后，专家组认为：永嘉县教玩具产业规模不断扩大，集群化优势明显增强；骨干企业发挥了积极的标杆作用，运用新技术新工艺，提升生产效率和产品质量；政府高度重视，对教玩具产业的发展持续加大支持力度；行业协会为促进教玩具产业的持续发展发挥了积极作用。

自 2006 年首次获评为“中国教玩具之都”以来，浙江省永嘉县凭借“中国教玩具之都”这一国字号名片不断开拓创新，扩大市场占有率，打造出更多卓越品牌，顺利通过了 2009 年、2012 年、2016 年“中国教玩具之都”复评。据华夏集团董事长金利群介绍，华夏集团有30%的销售额来自因“中国教玩具之都”这一称号来到该地区的各地客商。 

近三年来，永嘉县的教玩具产业在日益严峻的国内外市场形势下，逆势取得了巨大发展。

目前，永嘉县的产品远销100 多个国家和地区，行业净利润保持在 10%以上。

引人关注的是，在国际市场风云变幻、中美贸易摩擦不断的背景下，永嘉县教玩具行业的外贸出口却逆势向好，出现了大幅增长。据海关统计，2018 年永嘉县外贸出口达 5.67 亿元，比上次复评同比增长 32.33%。

还值得注意的是，虽然国内竞争压力不断加大，市场空间被挤压，但是永嘉县的内销增速依然可观。据当地税务部门统计，2018年永嘉县的教玩具国内销售额达到25.02 亿元，与上次复评同比增长了 25.4%。能够在“内忧外患”的背景下取得如此佳绩，永嘉县究竟使出了什么大招？

在扶持教玩具产业发展上，永嘉县政府的各项举措都实实在在。项目建设方面，永嘉县实行企业投资项目审批“最多跑一次”。在企业扶持方面，打出了系列政策“组合拳”，一年多来已经为教玩具企业减负约 1.5 亿元，落实奖补资金约 2000万元。2018年 4 月，永嘉县又专门出台加快教玩具小镇建设扶持办法，明确了加快项目建设落地，鼓励企业入驻发展等七个方面的奖励扶持政策。在人才保障方面，县里出台了人才新政 12 条，最大程度保障人才住房及其子女就学等问题，确保人才“引得进、留得住”。

永嘉县政府还通过提供财政补贴等方式积极鼓励企业参加香港玩具展、美国国际游乐园及景点设备展览会、中国国际玩具及教育设备展览会等数个国内外重点贸易展会。100 多家参展企业享受到政策优惠，2008 年预计补贴总金额超过300 万元。

“外部环境低迷、企业低小散、产品同质化严重、技术人才短缺、土地紧张、竞争压力大等挑战使产业发展处于低端徘徊状态。”凯奇集团董事长章定长很早就认识到，虽然教玩具产业连续十年保持两位数增长，发展势头强劲，但产业质量提升迫在眉睫。

为此，凯奇集团率先深化创新，以科技创新引领企业发展，让产业质量得以提升。2018年凯奇集团研发资金投入近2亿元，大量研发资金的投入，使凯奇集团拥有了300多项业内领先的自主核心技术。在研发的同时，凯奇积极引入国际一流的生产设备，是业内第一家采用日本机械手自动焊接、采用静电喷涂流水线处理铁件表面、采用铝合金模具工艺的企业。

奇特乐集团是亚洲地区唯一一家获得IPEMA证书（世界玩具制造商玩具协会会员证书）的玩具制造企业，还是中国玩教具行业最早通过IS09001质量管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证、IS014001环境管理体系认证三大体系认证的教玩具制造企业。集团目前在全球拥有完全知识产权的“QITELE”商标计150多枚，产品拥有自主专利约四百项。专利范围涵盖了户外游乐设施、教具、玩具等22个系列100多个种类，其中含有多项填补行业及国内空白的发明专利及实用新型专利。

奇特乐集团董事长章金飞谈起企业的发展， 强调“奇特乐不求发展快，也不求规模大，只求稳，要做成一个百年企业，规模不是第一位的问题，质量才是王道”。

永浪集团是中国首家专业生产儿童游乐设备的幼教行业知名企业，也是国内最早从事游乐设备设计研发、生产、销售为一体的企业。公司创建二十多年来，产品不断更新，质量持续提高。“永浪”商标已被评为浙江省著名商标。集团生产的“永浪”牌系列产品，远销全国各地及美国、俄罗斯、加拿大、马来西亚、新加坡、比利时、土耳其、香港、台湾、荷兰、韩国、秘鲁等90 多个国家和地区。

育才、华夏、飞友、华东、巧巧、潜力等龙头企业也运用新技术新工艺，提升生产效率和产品质量；产品研发能力、专利数量、标准制修订等方面取得较明显的进步，多渠道多形式拓展市场取得一定成效，在 “提品质”、“创品牌”方面实现跨越式提升。

在产区龙头企业的带动下，永嘉产业群的小微企业对产品质量提升的意识不断增强。中国玩具和婴童用品协会也到产区组织以“精益生产、质量提升”为主题的专业培训，从精益生产管理角度，帮助企业家们进一步提升品控水平。

经过一系列的“智造”技术改进，永嘉产业群一些企业的产品品质已经达到国际较高水准，但是这并不是产区企业追求的终点。他们深刻认识到，下一步的发展已经不限于产品质量的不断提升和改进，而是往产业链上游再进军。从简单的产品供应商向服务供应商转变，或者向内容供应商转变，是永嘉产业群下一步开疆扩土的方向。

育才集团从原来的黑板、桌椅、教玩具等产品线走向了“文创产业”，投资几个亿兴建了“育才学生综合实践基地”，涵盖50多个门类的教室，从安全消防培训到科学、艺术，将基地打造成当地中小学乃至全国各地中小学的校外实践示范基地，从产品向内容和服务转型。

早在2016 年，育才集团就在行业内率先通过知识产权管理体系。公司旗下的“育才牌”、“高才牌”两大品牌系列产品，已成为各幼儿园、中小学、大专院校的首选产品。与此同时，公司紧抓自主知识产权保护，在境外进行了 90 多枚的商标注册，前后共申请软件著作权 113项、专利 180项，其中包含 4项发明专利，63项实用新型专利。

巧巧教育则是两条腿走路：一是推出整体的“儿童户外游戏区域化解决方案”，一是利用知名IP的授权来推广自己的品牌；下一步还要打造属于自己的IP形象。

巧巧教育自创建以来，积极导入并参与国内外先进的管理体系和标准规范实施，是《小型游乐设施安全规范》、《小型游乐设施立体攀网》国家标准起草单位；荣获“浙江省知名商号、浙江省信用管理示范企业、浙江省AAA级守合同重信用单位、浙江省科技型中小企业、浙江高成长科技型中小企业、浙江省隐形冠军培育企业、浙江省成长型文化企业、浙江省创新型示范中小企业、TJPA中国制造升级奖—价值链升级示范企业、TJPA中国制造升级奖—工艺升级示范企业、温州市教玩具行业十大领军企业”等诸多荣誉称号。

永嘉产业群的企业能够成功转型升级，往产业链上游发展，说明永嘉教玩具产业已经具备了雄厚的基础。这归功于产区政府、协会、企业长期坚持不懈的共同努力。也正是这种各方的有效良性互动，不断加快着“中国教玩具之都”的建设发展，提升着“中国教玩具之都”的全球影响力，为中国教玩具产业发展做出了非常好的示范。

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