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双11数据***盘点 这个品类增长135.7%！｜数据看趋势

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2022年“双11”电商大促落下帷幕，相比往年，低价不再是主旋律，品质消费呈明显上升趋势。从玩具和婴童用品主要品类的表现来看，半数以上品类均价同比实现增长，畅销单品中高价位产品仍然坚挺，透露出消费者在产品品质方面不断增长的新需求。

中国玩协对天猫平台今年“双11”促销期间（10月31日至11月13日）玩具和婴童用品各主要品类销售数据追踪显示，多个品类销售额同比实现增长。玩具增长的品类有儿童自行车（135.7%）、毛绒布艺（43.6%）、滑板车（8.7%），婴童用品增长的包括抱婴腰带/腰凳（22.6%）、童床（14.8%）、餐椅（0.6%）。尤其是儿童自行车，今年以来一直表现抢眼，“618”年中大促时销售额、销量已有大幅增长。（详见中国玩协媒体中心报道《“史上最难”618？这些产品在天猫卖得更好！》）

从均价方面来看，多数品类同比实现增长，显示出越来越多的消费者开始追求更高品质的产品。玩具均价增长的主要品类有儿童自行车（16.1%）、滑板车（15.2%）、毛绒布艺（13.4%）、车模（9.3%）、手办（2.5%）、游戏围栏（1.5%）。婴童用品均价增长的主要品类有抱婴腰带/腰凳（24.5%）、四轮手推车（6.7%）、餐椅（6.5%）、儿童安全座椅（0.3%）。

从畅销单品来看，gb好孩子、ELITTILE逸乐途、Montresor等品牌多款在“玩具和婴童用品行业升级和创新评选”活动中入围的产品持续热销，跻身各品类TOP榜。

儿童自行车：销量、销售额翻倍增长，700元以上产品走俏

儿童自行车 “双11”的表现最为突出，延续今年以来强劲的增长势头，天猫平台销售额（135.7%）、销量（102.9%）、均价（16.1%）均实现大幅增长。从分价格区间销售额占比来看，700元以上价格区间销售额占比增幅最高，从27.5%增至47.7%，增长20.2个百分点。

畅销单品Montresor儿童自行车是“2022年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”入围产品， 成交均价为776元。这款产品车架颜色清新复古，搭配天然藤编车筐和复古清新的彩铃，在颜值上具备较高吸引力；独创的辅助轮快拆部件，帮助家长更方便的安装和拆卸辅助轮。

毛绒布艺：销售额增长43.6%，中高端产品更畅销

天猫平台数据显示，毛绒布艺类玩具今年“双11”期间销售额增长43.6%，销量增长26.5%，均价增长13.4%。分价格区间销售额占比中，200-400元价格区间销售额占比由15.9%增长至29.8%，增幅最高。

具备安抚、解压等情绪价值的毛绒玩具，近来受成年消费者的追捧持续热销。除了靠知名IP带动，不少品牌在产品外观、玩法、功能以及宣传推广等各个方面推陈出新，使得这一传统品类焕发新生机。（详见中国玩协媒体中心报道《前三季度12个国家市场数据曝光 这个品类为何暴增32%？》）

以畅销单品jELLYCAT巴塞罗熊毛绒玩具公仔为例，该产品在天猫平台以大熊牵手小熊的场景出现，营造出温暖、治愈的氛围感吸引消费者，其成交均价为255元。

童床：销售额增长14.8%，多功能可折叠受欢迎

天猫平台今年“双11”期间童床销售额同比增长14.8%，销量增长20.6%。分价格区间销售额占比来看，1000-1600元价格区间销售额有所增长，占比由16.4%提升至20%。

畅销单品elittle逸乐途便携式可折叠移动拼接大床，可实现七档高度调节；5%斜坡设计，帮助宝宝自动打嗝，不易吐奶；伴随宝宝不同的成长阶段，可切换成摇篮模式、拼接床模式、独立睡床模式、游戏床模式；四轮万向可移动设计，也显著提升了使用体验。该产品成交均价为1034元。

滑板车：销售额增长8.7%，多功能合一成标配

天猫平台滑板车销售额今年以来持续稳定增长，“618”期间已实现同比增长13.2%， “双11”期间销售额同比增长8.7%，均价增长15.2%。从分价格区间销售额占比来看，300-1000元价格区间销售额占比增幅最高，从37.6%增长至46.5%。

综合分析畅销单品的特点，可坐可骑已经成为标配，滑板车、平衡车、溜娃车功能三合一成为品牌的主打卖点。

四轮手推车：均价增长6.7%，便捷性显著提升

四轮手推车今年“双11”期间在天猫平台销售额虽然略有下降，但均价却增长6.7%。分价格区间销售额占比来看，1500-3000元价格区间销售额占比增幅***，从49%增长至53.5%。

随着行业技术水平和创新能力不断提升，品牌商在满足消费者对推车基本要求的基础上，不断增强产品便捷性，让出行体验更轻松方便。

畅销单品gb好孩子orsa flip是一款多功能便携双向婴儿推车，以双向推行“自由秒切换”、靠背角度无极调节等功能，为消费者带娃出行提供更多便利。这款产品是“2021年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”入围产品，市场认可度持续走高，今年“双11”期间成交均价为2712元。

600-900元价格区间销售额占比增幅第二，由11%增长至13.2%。这一价格区间的畅销单品AMORHOME高景观轻便折叠溜娃神器，是“2022年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”入围产品。该产品拥有主动提醒磁吸扣五点式安全带，推杆三段可调节；折叠后整体尺寸小易于携带，可快速折叠直接登机，成交均价743元。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

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