在泛家居行业，建材单品、全屋定制再到整装无一例外，都快速的成为了红海，仿似家居建材企业一直都没有脱离过红海竞争，每一阶段它们都处于不同的水深火热当中，都在如履薄冰地坚持前行。

目前整装已在一、二线城市快速兴起，全国连锁的整装公司有数十家之多，加上地区性的整装公司那就更多了，定制家居企业入局装修领域，当中的竞争激烈性不言而喻。业内都说全屋定制往前一步是家装，的确，定制家居企业切入整装市场必是大势所趋。那什么才算是真正意义上的“全屋整装”呢？

据中国建博会（上海）所观察，目前行业对全屋整装尚未有统一的定义，但是行业各方对全屋整装的内容都具有相同的认识，有人认为“整装，可谓是以客户为中心以整体设计为基础，将基础装修、主材产品、固装家具、活动家具、软装配饰、厨房电器有机结合，为客户提供能满足居住功能的整体家居解决方案”；也有人说“全屋整装，是以材质、色调、风格为主线，贯穿家装设计、产品设计（厨房、卫浴、内门、地板主材等）、家具设计等所有设计环节，从而实现从设计研发到产品再到施工，从建筑、装修到产品的系统性个性化定制的整体家居解决方案”。可见，全屋整装其核心在于“整”，整合真正的一体化家装产品链，涵盖前端设计，中端全屋定制（硬装、软装、家装）和终端服务系统。

定制企业强势入局全屋整装

众多橱衣柜企业从单一品牌一路发展到全屋定制阶段，本就致力于打造一站式的家居解决方案，与其他细分家居领域的企业相比，他们进军家装市场，更具得天独厚的资源优势，加之在饱受资本市场青睐的当下，入局整装真是如虎添翼。2017年底尚品宅配推出HOMEKOO整装云，2018年5月四川欧派整装大家居开业，2018年12月金牌橱柜投资成立金牌桔家整装，2019年3月正邦家具与齐家网合作推进个性化定制整装，4月索菲亚携手格力推进整装，6月皮阿诺投资成立云米智装，9月好莱客艺术整装发布，10月皮阿诺米拉拉整装推出市场。

至此，九家全屋定制上市公司已有七家涉足整装，整装俨然成为了全屋定制企业眼中的香饽饽。在2019年3月的中国建博会（上海）上，定制家居上市企业纷纷亮相，尚品宅配的整装收入从2017年的228万元增长至2018年的1.94亿元，增速高达8401.91%。根据业内人士估算，到2020年整装家居的市场规模预计超过1500万套、金额过万亿，且呈现逐年增长的态势。

全屋整装新赛道助力品牌成长

中国建博会（上海）留意到目前市场上，做整装的主要有几大业态：

一是定制家具系，如尚品宅配之后，欧派家居、金牌厨柜、好莱客等纷纷进军整装。随着定制增速放缓，红利消退，相信还会有更多的定制家具企业入场整装。

二是房地产系，如万科与链家合资成立的“万链”，碧桂园的“橙家”，从一手“精装房”上筑起了一座截流的堤坝。

三是家装系，包括互联网家装企业如齐家网、土巴兔，以及一些传统的装修公司。

四是陶瓷建材系。陶瓷企业如新中源以设计作为驱动，开启了与整装公司合作；东鹏发布“整装产品包”；马可波罗、金意陶等也在积极对接整装公司。

然而，极致的整装体系与服务不是一个个孤立的点，而是串通贯达的链条，其中包括测量、订单、仓储、配送、安装以及售后服务整条链条的无缝衔接。2020年3月24-26日，中国建博会（上海）以“全屋整装新赛道”为主题，全面联手定制家居品牌进行全行业进入整装市场的探索，重点打造的6.1号馆-“大整装馆”，以大定制为核心，配以木门、橱柜定制、跨界定制等题材，为行业提供首个全屋整装展示平台。欧派、索菲亚、志邦、金牌、皮阿诺、顶固等定制家居上市品牌将集中亮相，看定制龙头如何玩转整装市场。

特别规划超1500平方米的拎包入住专区，将拥有拎包入住业务能力的定制家居品牌、家装公司、软件服务商等集中呈现。同时，与地产开发商直接合作，最大可能的拦截房屋交付前的市场机会，帮助建筑装饰企业凭借过硬的制造实力抢占全屋整装市场的风口，助推品牌成长进入新赛道！

全屋整装，初看之下感觉是很容易完善的服务链，但实际上却考验着企业对于供应链的整合能力，销售后的持续服务能力，包含产品整合、产品交付和人力资源的完善与运用，每一项都是对企业实力与经验的巨大挑战。不过，就目前整装市场而言，入场者蓄势待发，退场者声名狼藉。不管如何定义整装，它的最终目的，都应是为广大消费者提供更全面、便捷的家居消费模式，以实现更轻松、美好的家居生活方式。

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